​​Детский маркетинг [Часть 3]. Как 'продавать' детям от 7 до 1 | 99 франков. Маркетинг

​​Детский маркетинг [Часть 3]. Как "продавать" детям от 7 до 11 лет?

Продолжаем наш детский марафон по маркетингу. Более ранние возрасты мы рассматривали в первой и второй частях. А сегодня расскажем, как заинтересовать рекламой детей постарше:

В этом возрасте происходит изменение восприятия правды и вымысла. Американский психолог Говард Гарднер установил, что дети до 8 лет позитивно реагируют на мультипликационных персонажей. Именно поэтому их так привлекают рекламы Nestle с кроликом Квики или медведем-космонавтом в готовых завтраках Kosmostars.

Дошкольники воспринимают рекламу в любых форматах, кроме чистого аудио. Хотя приоритет по-прежнему остается за видео. Учитывай при его создании следующее:

1. Дети любопытны, с восторгом воспринимают новшества и необычные товары. Однако взрослых это пугает. Этим объясняется провал продукции «Скелетон» от Danon. После рекламной кампании родители потребовали перестать пропагандировать насилие;

2. Детские ценности меняются постоянно: то, что имело значение сегодня, завтра может стать ненужным. Добавь больше ценностей для взрослых: польза продукта или экономия родительского бюджета за счет его свойств;

3. Учтитывай половую принадлежность ребенка: в этом возрасте это важно — дети замечают различия между собой на физическом и психологическом уровне.

БОНУС ДНЯ: укроти свой карьерный рост