​Что такое «трендвотчинг»? Это процесс наблюдения за трендами | Кладовая Маркетолога

​Что такое «трендвотчинг»?

Это процесс наблюдения за трендами в сети, их изучения, сканирования и прогнозирования. А те, кто отслеживают тренды в момент их зарождения – трендвотчеры.

Трендвотчинг стал важной частью работы современных пиарщиков и маркетологов. В чем преимущество?

Те, кто первыми используют тренды в продвижении быстрее других завоевывают внимание и лояльность аудитории. Такой контент становится вирусными и получает большие охваты.

Глобальные тренды быстро приедаются аудитории. Поэтому если креатив не был опубликован в первые два дня, то потом он вызовет только раздражение у аудитории.

Пример трендвотчинга - ситуация с брендом ASOS, который опубликовал обновлённое описание в мобильном приложении. Многие пользователи расценили это как насмешку, а компании оперативно придумали ситуативный креатив в своих аккаунтах.

Несколько советов для того, чтобы быстро отслеживать тренды:

1) Всегда будьте в курсе новостей, особенно в сфере IT и маркетинга;
2) Каждый день изучайте контент инфлюенсеров и обсуждения под их публикациями;
3) Следите за конкурентами;
4) Будьте открытыми и гибкими;
5) Изучайте зарубежный контент (как правило, тренды зарождаются именно в англоговорящих странах).