Почему Facebook блокирует рекламные аккаунты? В одном из пр | Маркетиум
Почему Facebook блокирует рекламные аккаунты?
В одном из профессиональных сообществ в Facebook, пользователь Paul Jy озвучил интересную гипотезу. Суть гипотезы сводится к тому, что Facebook оценивает рекламодателя с точки зрения влияния транслируемой рекламы на пользователей социальной сети. Иначе говоря, если реклама негативно влияет на UX пользователя, то алгоритмы Facebook всячески препятствуют показу таковой.
Чем больше рекламы будет показано, тем больший доход получит Facebook - звучит логично. Но что же на практике?
Представьте, что вы владеете не большим рестораном. У вас есть несколько постоянных клиентов, которые в среднем за неделю тратят $50 на бизнес-ланчи. Однажды к вам приходит клиент, который начинает всячески раздражать постоянных клиентов. Пристает с вопросами, предлагает выпить и т.п. Вы понимаете, что постоянные клиенты могут уйти и больше не вернутся. И даже, если "раздражительный" клиент за посещение принесет вам $200, то на дистанции ваши потери будут более значительными, чем доход от этого клиента. Такой же логики придерживается и автор теории.
За год пользователь из Северной Америки приносит Facebook, в среднем, $107. Негативный опыт взаимодействия с рекламой с высокой долей вероятности прервет сессию. В случае рецидива пользователь может и вовсе прекратить использование сервиса.
Нецелевой и агрессивной рекламой вы раздражаете пользователей Facebook, что в свою очередь снижает Retention Rate, а следовательно и LTV.
#facebook #социальные_сети
