Маркетолог Вика

2022-12-15 11:31:17 Интерактивной наружки мы немало повидали, но такого, кажется, ещё не было. Британский стриминг ITVX запилил в Лондоне билборд, который выдаёт попкорн. Горячий. Ароматный. Прохожих приманивает ещё как!

Вопрос только в том, успевает ли кто-то донести пакетик до дома, чтобы там кайфануть под кинчик. Открыть/Комментировать

2022-12-14 14:34:22 Как обмануть камеры распознавания лиц? Оказалось, легко, особенно, если вы футбольный болельщик, ведь нет ничего подозрительного в том, чтобы наносить раскрас в цветах сборной своей страны, когда идёшь на матч, да?

Об этом же подумали исследователи, подключив к делу мой любимый text-to-image ИИ MidJourney — нейросеть придумала "маску" для фанатов каждой страны-участницы чемпионата мира в Катаре! Да, с безопасностью и сердобольностью на мундиале получился перебор: например, на стадионах первенства и вокруг них установили 15 тысяч (!!) камер распознавания лиц. Логично, что обычный фан вряд ли успел бы выучить все правила поведения в стране-хозяйке, поэтому есть вариант, при котором он что-то да нарушит, а узнает об этом только когда пропуск/визу/аккаунт на сайте ФИФА аннулируют.

Вот для такой перестраховки в этом и других случаях нахождения в странах, где в удобных креслах сидят фанаты не футбола, а камер распознавания лиц, команда Camoflags создала пак из "виртуальных раскрасок" для нанесения масок на лицо болельщиков. Тесты показали, что в 80% случаев камеры не узнают таких лайфхакеров, но ведь в Катаре есть и живые стражи порядка — и вот с ними проблем не избежать, поэтому на практике раскрас от ИИ будут проверять как-нибудь в другой раз. Открыть/Комментировать

2022-12-13 19:10:54 «Чудо» обнаружено в «Азбуке вкуса». И почти 500р, вы думаете, стоит непосредственно весь мешочек? Как бы не так! Вес товара порядка 2,1 кг. Так что тыща за «Короля Мандаринов», круассаны! Открыть/Комментировать

2022-12-13 12:37:38 Нет, это не ребёнка одного дома оставили: это современные художники Морин и Стефани Кяги украсили клубную раздевалку швейцарского футбольного клуба Tössfeld.

За это им заплатили 28 тысяч евро — около 1,7 миллионов рублей.

А в детстве за такое только по жопе давали… Открыть/Комментировать

2022-12-12 22:50:42 Пять причин провала теста на конверсию

1. Не те люди. Страница хороша, трафик — нет
2. Не те слова. Посетители не понимают, что предлагаем
3. Маленькая выборка. Показали лендинг двум друзьям — оба сказали «фу».
4. Продукт не нужен. Да, такое бывает.
5. Сломана аналитика или функционал

Низкая конверсия — пробежитесь по чек-листу :) Открыть/Комментировать

2022-12-12 14:35:16 Инженеры Яндекс Еды и Go разработали приблуду, которая эффективнее GPS, и которая точнее прогнозирует время доставки заказа.

Есть такая штука, называется «бикон» – на его технологии яндексоиды смастерили блютус-маячок, который ставится у стойки выдачи в ресторане, и который считывает с мобилы курьера, когда тот забрал заказ, потом он эти данные отправляет на сервер Яндекса, и там уже обученные алгоритмы супер точно прогнозируют, когда курьер привезет заказ клиенту. ПО для всего этого дела тоже написали инженеры Яндекса.

Ресторану такая инфа поможет оптимизировать операционку за счет более точных отчетов с каждого этапа заказа, а курьеру подскажет, когда лучше приходить в рестик за заказом, чтоб не томиться там в ожидании.

Дизайн, конечно, не главный его конек, но работает нормально – в Яндекс говорят, что их прототип (а это пока прототип) намного эффективнее GPS. Открыть/Комментировать

2022-12-11 21:14:11 Дети взрослеют

Очень классный ролик от Яндекса о взрослении детей. Внутри несколько историй о родителях и их детях под трогательную музыку.

Получилось невероятно душевно. Открыть/Комментировать

2022-12-10 16:03:43 5 решений для масштабирования вашего онлайн-бизнеса

Реинвестируйте прибыль в маркетинг 

Вы будете испытывать искушение прыгнуть от радости при первых продажах. Но после празднования не трогайте эти деньги. Их стоит использовать для улучшения своего бизнеса. Набирайте обороты как можно раньше, чтобы быстрее заработать больше денег. 

Инвестируйте в платную рекламу как можно раньше 

Один из способов реинвестирования прибыли — это покупка платной рекламы. Выберите наиболее подходящий для вас канал. Запуск рекламы на раннем этапе принесет огромные дивиденды в будущем. Вы также начнете понимать, что нравится вашей аудитории: проверяйте, что работает, и извлекайте уроки из того, что не работает. 

Отслеживайте аналитику

Google Analytics (GA) — это важный представитель данных. При правильной настройке GA предоставляет наиболее реалистичные цифры для вашего бизнеса по всем каналам. Пользуйтесь сервисом, когда нужно следить за аналитикой. 

Пусть стратегией руководят данные, а не чувства
 
В разговоре о данных нужно не обращать внимания на чувства и исключить, например, такие фразы как «Я чувствую, что наша реклама хорошо работает». Необходимо свериться с данными и дать возможность им сказать, что работает, а что нет. 

Продавайте преимущества, а не продукт

В онлайне вы продаете, в первую очередь, преимущества, а не сам товар. Даже если занимаетесь чем-то максимально нишевым, например, продажей кофемашин в стиле Star Trek. Тогда вы продаете преимущество приготовить эспрессо дома и в то же время и дать человеку ту атмосферу, которая ему нравится, если он фанат этого сериала.

@marketingrule Открыть/Комментировать

2022-12-09 15:56:25 Какой год, такие и новинки: на Avito начали продавать железобетонные противотанковые заграждения.

Берём, чтобы отбиваться от задач с дедлайном 31 декабря и 1 января. Открыть/Комментировать

2022-12-09 10:10:36 Четыре лучшие практики

1. Каждый день по часу разговаривать с клиентами. Не продавать, а выяснять проблемы, задачи и поведение. Приземляет, дает инсайты и гипотезы.

2. Каждую неделю пересчитывать экономику. Выделить ключевые показатели и следить за их динамикой. Отрезвляет, бережет от долговой ямы.

3. Каждый месяц пытаться нанять/вовлечь одного таланта (сотрудника, партнера). Учит продавать и масштабироваться в людях.

4. Каждый квартал проводить «совет директоров» (общаться с ментором), получать независимый взгляд со стороны. Показывает корневые проблемы.

Подсмотрела в быстрорастущих стартапах, которые прошли через меня за прошлый год. Те, у кого есть хотя бы три из четырех, аппетитны как горячие пирожки. Без единой — не растут. Открыть/Комментировать