Papa John’s напоминает: любишь пиццу — люби планету.
Так называется кампания, продвигающая одновременно новые виды пиццы (с растительными альтернативами мясу и сыру) и эко-инициативы бренда.
В Papa John’s это направление активно развивают: проводят «понедельники без мяса», стимулируя продажи вегетарианских пицц, используют компостируемую упаковку и натуральные ингредиенты.
На рынке пиццы ставка на экологию, ответственное потребление и устойчивое развитие пока что в новинку.
Ещё не все производители поймали тренд, но всё больше покупателей уже ищут на любых товарах маркировку «Organic» и «Vegan» — и за счёт этого можно как минимум выделиться.
А ещё Papa John’s не просто рассказывают покупателю о своих действиях на благо планеты, а поощряют его поучаствовать — конечно, с помощью продукта. Посыл прост: хочешь беречь планету — начни хотя бы с выбора «правильной» пиццы, это несложно.
Мы уже видели такое, например, в рекламе IKEA.
А вы как думаете, работает ли ставка на экологичность в фастфуде?
