Женское телевидение сегодня: какое оно? Разбираем на примере | Маркетинговый ход

Женское телевидение сегодня: какое оно?

Разбираем на примере канала TLC, который празднует 10-летие в России.
Чем он выделяется?

Смелые темы. TLC не стесняются делать оригинальный контент. Они в числе первых затронули тему бодипозитива: лицом канала стала «танцующая толстушка» Уитни Тор.

Реалии жизни. В эфире нет актёров, только настоящие невыдуманные истории. Многие из проектов сняты в России. Например, «Склиф» — об институте скорой помощи, «Спасая младенцев» — о работе врачей в детской реанимации.

Изучение аудитории. TLC инвестирует в исследования. Например, в 2019 году вышел проект «Код женщины: образ в массовой культуре»: анализ фильмов, рекламных роликов и публикаций в СМИ.

Социальная активность. В программах затрагивают острые проблемы, а ещё канал запускает общественные инициативы. Кампания «Не просто розовый» с Еленой Крыгиной, посвящённая Всемирному месяцу борьбы с раком молочной железы, собрала 11 миллионов контактов.

Истории, эмоции, искренность — это даёт результат. По данным Mediascope TLC — самый популярный женский платный лайфстайл-канал в России.