Последний месяц консультировалась с коллегами по всему миру | Маркетинг культуры
Последний месяц консультировалась с коллегами по всему миру и разбиралась в способах арт-сторителлинга. Сегодня расскажу о THE ARTIST PROJECT (http://artistproject.metmuseum.org) любимого MET.
The Artist Project — онлайн-сериал и книга, которые состоят из 120 интервью художников о коллекции Метрополитен-музея.
Разговаривал с артистами Thomas P. Campbell, экс-директор музея, и, по словам команды редакторов музея, с которыми я общалась, это стало ключевым фактором успешного сторителлинга. У Томаса тёплые отношения с художниками, и это помогало выстроить глубокие диалоги.
Почему проект получился классным:
Художников интересно слушать, потому что они рассказывают не о своих работах, а о тех мировых щедеврах, которые их вдохновляют, от сердца. Обычно галерейщики и дилеры учат рассказывать о своём творчестве в определённом ключе.
В книжной версии работы сопровождаются комментариями художников и кураторов, что показывает два разных взгляда на одну и ту же работу. Так у читателя создаётся эмоциональная связь с искусством – нет «правильного» и «неправильного» понимания работы.
Для книги редакторы не просто транскрибировали видеоинтервью и брали кураторские тексты. По их словам, они переводили все тексты с языка художников и кураторов на язык аудитории. Это создавало дополнительные сложности — иногда тексты после согласований приходилось переделывать. Но в результате диалоги читаются легко и с удовольствием.
