70-е годы, США, сотни людей стоят в очереди в Национальную га | Маркетинг культуры
70-е годы, США, сотни людей стоят в очереди в Национальную галерею искусств на выставку «Сокровища Тутанхамона».
Эта выставка считается первой выставкой, положившей началу эпохи блокбастеров. В основе подхода — наличие спонсора/спонсоров с бюджетом, который позволяет использовать все коммуникационные каналы и размещать рекламу на уровне глобальных производителей шоколада. Это создаёт ощущение, что о выставке говорят действительно все, а аудитория становится максимально широкой.
Бродвейские шоу продаются по тому же принципу. Об этом подробно рассказывает бродвейский маркетолог в интервью, которым я делилась ещё три года назад.
Весь фокус в том, что у большинства из нас никогда не будет таких проектов. Поэтому и знать все виды коммуникационных каналов, владеть навыками медиапланирования и, что самое главное, ждать очереди из сотен людей, просто не нужно.
Для нас скорее подходит теория 1 000 фанатов, созданная основателем Wired. Вы, скорее всего, о ней слышали много раз. Её суть в том, что креатору (создателю контента — музыканту / художнику) достаточно найти 1 000 человек, которые будут платить ему/ей/им 100 долларов в месяц, чтобы до конца жизни жить безбедно.
Переводя эту теорию в реальность нишевых арт-проектов, получается, что наша задача — найти тех немногих, кто будет нас по-настоящему любить и регулярно поддерживать. Для этого не надо скупать биллборды или выходить с рекламой на Первый канал. Социальных сетей вполне достаточно.
