Как вы помните, Пётр Чайковский стал самым популярным российс | Маркетинг культуры
Как вы помните, Пётр Чайковский стал самым популярным российским музыкантом у слушателей Spotify и в честь этого триминговый сервис разместил огромный билборд с изображением композитора на Таймс-сквере.
Мне стало интересно, почему команда Spotify выбрала копию “A fairytale in every melody” («Сказка в каждой мелодии»), почему именно Чайковский стал самым прослушиваемым русским музыкантом за пределами России, какие шансы у других композиторов классической музыки становиться популярными среди русской и не только аудитории и какие есть способы взаимодействия культурных проектов с сервисом.
Ольга Зыряева, директор по коммуникациям Spotify в России и СНГ, ответила на все мои вопросы:
При разработке копии для билборда рассматривались разные варианты, в основном связанные с зимней тематикой, ведь творчество П.И. Чайковского часто ассоциируется с Рождеством и Новым Годом. В предновогоднее время особой популярностью пользуются его знаменитые работы «Щелкунчик» и «Лебединое озеро». В декабре эти постановки идут во многих театрах — как в России, так и в мире.
Декабрь, «Щелкунчик», предновогоднее настроение, волшебство и зимняя сказка — именно эти слова передают настроение, которым окутано творчество великого композитора, а потому и решили остановиться на таком добром и волшебном варианте, как «сказка».
П. И. Чайковский — яркий представитель музыкального романтизма, который внес непревзойденный вклад в развитие не только российской, но и мировой музыкальной культуры.
В 2020 забота о ментальном здоровье и благополучии стала новой нормальностью, и многие обратились за поддержкой к музыке. По данным Spotify, в период пандемии среди зарубежных слушателей наблюдался рост популярности классической музыки. Чаще всего пользователи сервиса слушали музыку и плейлисты, которые помогали им расслабиться. Лиричность и мелодизм произведений П.И. Чайковского создают волшебное настроение и помогают настроиться на спокойный лад.
Российские музыканты обретают популярность среди иностранных слушателей в том числе благодаря работе музыкальных редакторов Spotify по всему миру, которые обмениваются друг с другом информацией о творчестве артистов. Это значительно расширяет возможности локальных исполнителей — попасть в зарубежные подборки или глобальные плейлисты могут даже совсем молодые музыканты.
Spotify предлагает исполнителям специальную платформу Spotify for Artists, с помощью которой можно не только делиться информацией по новым релизам, но и отслеживать статистику по прослушиваниям, изучать свою аудиторию и общаться с поклонниками.
Там музыканты могут питчить новые треки — это самый быстрый и эффективный способ рассказать музыкальным редакторам Spotify о своем творчестве, а также шанс попасть в один из редакторских плейлистов, причем не только российских, но и глобальных.
Филармонии, симфонические оркестры и национальные оркестры могут зарегистрировать свой профиль артиста в Spotify for Artists и загружать на платформу композиции в своем исполнении. Например, в Европе так уже сделали Лондонский симфонический оркестр и Берлинская филармония, а в нашей стране свой профиль уже зарегистрировал Российский национальный оркестр.
С помощью профиля артиста они могут поддерживать связь со своей аудиторией и привлекать новых слушателей. Там же есть возможность делиться записанными композициями, а также создавать свои плейлисты, рассказывать о них подписчикам в социальных сетях и таким образом развивать свой профиль.
