КАК ОЦЕНИТЬ РЕКЛАМУ? ⠀ Аналитика в нашей рекламе - это одна из | Маша Цепляева про таргет и SMM

КАК ОЦЕНИТЬ РЕКЛАМУ?
⠀
Аналитика в нашей рекламе - это одна из самых важных часте, ведь без знаний показатели и что каждый из них обозначает мы никогда не поймем, успешная ли у нас реклама или мы просто«сливаем» бюджет.
⠀
Сегодня речь пойдет о метриках, которые мы можем увидеть и проанализировать в Ads Manager.
⠀
«Охват» - количество людей, которые хотя бы раз увидели вашу рекламу. Отличие охвата от показов в том, что последние могут включать многократные просмотры рекламы одним и тем же человеком.
⠀
«Показы» - число раз, когда ваша реклама показывалась пользователям.
⠀
«Частота» - среднее количество просмотров рекламы каждым человеком.
⠀
«Клики по ссылке» – прямые переходы на сайт или в профиль Инстаграм по ссылке. Позволяет увидеть, сколько человек перешло с рекламы на посадочную страницу
⠀
«Клики (все)» – клики по ссылке и по аватарке, лайки, комментарии, сохранения, репосты. Сюда может попасть несколько раз 1 пользователь. Например, если он кликнул и по ссылке внизу макета и по Аватарке.
⠀
«Уникальные клики по ссылке» – число уникальных пользователей, которые кликают на рекламное объявление.
⠀
«CTR (кликабельность)» – отношение числа кликов к числу показов.
⠀
«Отношение кликов к показам» - процентная доля случаев, когда люди увидели ваше объявление и кликнули на него. Это та же кликабельность, но только она связана с показателем кликов (все). Рассчитывается путем деления числа кликов (всех) на количество показов. Так, если вы ведете на профиль в Инстаграм то именно на этот показатель кликабельности вы обращаете внимание.
⠀
«CPM» - показывает, сколько в среднем рекламодатель платит за тысячу показов объявления.
⠀
«CPC» - отражает среднюю цену клика по объявлению.
⠀
«Цена за результа» -  показывает, сколько рекламодатель платит за результат в зависимости от цели кампании.
⠀
«Вовлеченность» – количество реакций на публикацию, комментариев, сохранений, репостов и кликов.
⠀
«Вовлеченность для видео» – показывают какое количество просмотров было в определенной точке рекламы.
⠀
«Количество лидов» – пользователей, которые пришли по рекламы на посадочную страницу и совершили там значимое для вас действие (регистрация, покупка и т.д.).
⠀
Также есть три метрики для оценки релевантности объявлений, на которые мы также обращаем внимание:
⠀
Оценка качества – это оценка того, как ваша целевая аудитория относится к вашей рекламе в сравнении с тем, как относится к другой рекламе, которую видит на Facebook. Алгоритм определяет, есть ли в объявлении кликбейт, призывы лайкать и комментировать, некачественные изображения или видео, плюс, здесь учитываются жалобы пользователей на объявление.
⠀
Оценка коэффициента вовлеченности – оценка ожидаемого коэффициента вовлеченности для вашей рекламы по сравнению с рекламой конкурентов. Проще говоря: показывает, насколько часто пользователи взаимодействуют с вашим объявлением.
⠀
Оценка коэффициента конверсий – оценка ожидаемого показателя конверсии для вашей рекламы по сравнению с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию. То есть показывает, а насколько результативна ваша реклама.
⠀
Да, определенно, каждая метрика очень важна
⠀
Но мы выбираем главные показатели, на которые будем ориентироваться при аналитике результатов, отталкиваясь от целей нашего проекта. Так, если наша цель – продажи или заявки, то нам неважно, сколько у нас стоит Клик или CPM, даже CTR не настолько будет важна, как цена за лид или продажу, количество таких обращений.