Что, если нейромаркетинг умрет? ⠀ Вы читали «Взлом маркетинга» | Marketing Evangelist

Что, если нейромаркетинг умрет?
⠀
Вы читали «Взлом маркетинга» Фила Бардена? Мое самое сильное впечатление от книги, это разговор Фила с учеными в области психологии и нейробиологии. «Как вы это знаете?» — возмущенно спрашивал Фил? «Как ты этого не знаешь, Фил» — невозмутимо отвечали ученые…
⠀
Действительно, как мы, маркетологи, чьей первостепенной задачей является удовлетворение желаний и потребностей, на самом деле, понятия не имеем ни о том, ни о другом? Наши представления о мотивах поведения клиентов находятся на уровне гадания на картах таро или кофейной гуще, немудрено, что нас считают за болтунов и шарлатанов.
⠀
Как рекламщики понятия не имеют об устройстве человеческой психики? Ведь первостепенной задачей эффективной рекламы является привлечение внимание и вовлечение клиента, а иначе, бюджет на ветер?
⠀
Как продакт менеджеры разрабатывают продукт, не имея преставлений о том, зачем клиенту нужен продукт, а стратегия запуска продукта основывается на MVP? Менеджеры по продукту понятия не имеют, что продукт может и должен обладать психографическими атрибутами, должен быть встроен в картину мира потенциального клиента, должен быть лекарством от боли клиента.
⠀
Как пиарщики понятия не имеют о психологии стресса и конфликта, превращая любую потенциально острую ситуацию в настоящую репетиционную брешь компании?
⠀
Как разработчики брендов не имеют представления об уровнях психического аппарата, которые лежат в основе настоящего, живого бренда. Вряд ли они догадываются, что создают живые трупы, которые способны функционировать исключительно при постоянном вливании средств.
⠀
Как дизайнер не разбирается в основах психосемантики? А ведь психосемантика это настоящая азбука дизайна: метафоры, символы, знаки и цвета, базовые элементы фирменного стиля и рекламного сообщения.
⠀
Что, если то, что сегодня мы называем нейро- и поведенческим маркетингом, завтра станет обыденной рутиной, просто маркетингом? Понимают ли это те, кто сегодня является ярым противником научного подхода? Те, кто это понимает, имеет недосягаемое конкурентное преимущество на рынке, остальные останутся не у дел.
⠀
Аминь.