Почему Маск и его крестовый поход против 'ботов' и фейковых ак | Интернет-маркетинг 2.0 | реклама, продвижение в социальных сетях, social media marketing, смм, smm, стартапы и бизнес

Почему Маск и его крестовый поход против "ботов" и фейковых акканутов в Твиттере - классический пример "белого кита"? То есть громкой благородной цели, которой почти невозможно достичь, но которая максимально привлекает к себе внимание.

Недавно Илон потребовал доступ к "сырым данным", чтобы самому проверить количество бот-аккаунтов. Об этом пишут все газеты, это повышает имидж Маска, всем цель кажется довольно разумной. Якобы, это очистит платформу и сделает её бизнес лучше.

Но дело не в ботах. Твиттер - мобильная платформа, зарабатывающая на рекламе. Подавляющая часть мобильных рекламодателей сфокусирована на перфоманс маркетинге, то есть получении инсталлов или конкретных действий в приложениях. Доля таких бюджетов в мировом рынке растёт, доля охватной рекламы падает. И Твиттер катастрофически проигрывает рынок, ещё в 2020 только 15% бюджетов приходило из этого сегмента. Социальные платформы и Google здесь его "уделывают" без вопросов. У Твиттера серьёзные проблемы с интерфейсом, возможностями управления, технологиями рекламы.

Избавление от ботов никак не решит проблему. Перфоманс-маркетинг потому так и назван, что нацелен на конечное действие. Фейковые аккаунты из Твиттера хороши для накрутки показов, но с их помощью непросто накручивать установки и активность в приложениях.

Поэтому привлечение внимания к проблеме ботов - это исключительно пиар-ход, который вряд ли поможет Твиттеру с его бизнесом.