Топ-10 полезных книг о копирайтинге Написать действительно х | Финансы | Инвестиции | Маркетинг
Топ-10 полезных книг о копирайтинге
Написать действительно хороший текст сложно. Однако именно тексты оказываются важнейшим компонентом PR и рекламы, несмотря на то, визуальный компонент более заметен. Клиент получает месседж через слова, поэтому важно подобрать их так, чтобы текст был убедительным и продавал описываемый продукт.
1. Пиши, сокращай (Максим Ильяхов, Людмила Сарычева)
Продающий текст должен отличаться краткостью — в этом убеждены все опытные копирайтеры. Однако сокращать материалы нужно правильно, чтобы не лишить их важных качеств. Авторы учат смотреть на тексты с точки зрения их функции и хладнокровно отсекать все лишнее.
2. Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
(Максим Ильяхов)
Максим Ильяхов демонстрирует более 50 инструментов для улучшения текста с помощью разнообразных элементов: аналогий, метафор, сюжетов, заголовков.
3. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами
(Джо Витале)
Автор рассказывает о том, что 80% текстовой рекламы проходит мимо своего адресата, и внимание публики привлекает всего лишь пара первых фраз. Как быть? Создавать «гипнотизирующие тексты», исходя из собственного опыта одного из крупнейших мастеров вирусного маркетинга. Вниманию читателя предложен определенный метод — смесь классического копирайтинга с авторскими разработками. Книга научит создавать тексты с гарантированным wow-эффектом.
4. Пишут все! Как создавать контент, который работает
(Энн Хэндли)
Журнал Forbes называет Энн Хэндли одной из самых влиятельных персон в мире социальных сетей. Книга представляет собой мануал для создания и продвижения бизнес-контента онлайн. Описанные здесь подходы пригодятся для проектов разного масштаба и содержания, создающих материалы для представления своих сервисов в социальных медиа.
5. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков
(Николай Кононов)
Писать нужно кратко, ярко и доступно. Так считает Николай Кононов, предлагая читателям четкие методики, подходящие даже для новичков.
Автор — журналист и писатель, — создал метод из 14 шагов, который развивает навык лаконичного изложения материала.
6. Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы.
(Людмила Сарычева)
Как найти в таких ситуациях вдохновение, рассказывает Людмила Сарычева, блогер и писательница.
Она предлагает поискать необычный ракурс подачи материала, выделить акценты и подробности, попробовать разные варианты композиции текста, или постараться найти некий конфликт.
7. Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста
(Денис Каплунов)
Нейрокопирайтинг — это подход к созданию текстов, опирающийся на естественные реакции мозга на стимулы, упакованные в текст. Автор описывает 100 эффективных вариантов создания увлекательного контента. Знание целевой аудитории и ее потребностей — вот главный способ достижения результатов.
8. Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
(Денис Каплунов)
Название книги говорит само за себя. Писать для серьезных людей — особое мастерство, поскольку это специфическая аудитория, у которой буквально нет времени на пустословие — как устное, так и письменное.
9. Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов
(Уильям Зинсер)
Современная информационная эпоха требует умения четко формулировать мысли в форме письменных сообщений. Уильям Зинсер — живой классик в мире создания коммерческого контента. Будучи опытным преподавателем, он раскрывает в своей книге нюансы писательского мастерства, позволяющего увлекательно и результативно писать на любые темы.
10. Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов
(Екатерина Иноземцева)
В наше время очень много людей занимаются созданием личного бренда и в связи с этим возникает множество подходов, например фрипаблисити. Буквально это означает самостоятельное, бесплатное создание популярного имиджа личного проекта. Успеха на таком пути достигнет тот, кто упорно будет работать над созданием грамотных и эффективных текстов для размещения на различных ресурсах.
