Какие приемы работают в рекламе? Допустим, у вас есть продукт | Маркетинг и Реклама

Какие приемы работают в рекламе?

Допустим, у вас есть продукт и канал продвижения. Можно, конечно, просто показать товар, описать все характеристики.
Можно пойти чуть дальше и предложить «проблему-решение» или варианты «до и после». Это работает. Но!

Гораздо лучше запоминаются товары, реклама которых цепляет чем-то. Вот несколько приемов креативной рекламы – уверены, вы вспомните не один ролик, созданный по таким схемам.

Перенесение в прошлое или будущее.

Будущее – для подчеркивания высокотехнологичности и неподвласности времени.
Прошлое – товар проверен временем, длительность традиций.

Свидетельства и рекомендации.

Образ профессионала – врачи используют продукт в своей практике, мастер по ремонту советует и прочее

Рекомендации знаменитостей – тут важно доверие к селебрити.

Показ потребителя товара – он может сомневаться, но потом радоваться результату.

Даем «инструкцию».

Например, использовать жевательную резинку каждый раз после еды. А лучше сразу две подушечки.

Гипербола и литота.

Преувеличиваем главное преимущество товара: клей настолько крепкий, что способен приклеить человека к потолку.

Подчеркиваем характеристики с помощью преуменьшения: стиральная машина работает так тихо, что человек может заснуть во время ее работы.

Метафора и сравнение.

Яркий образ сохраняется в памяти аудитории намного дольше. Ищем сходства характеристик продукта с чем-то знакомым – это могут быть природные явления, звуки, вкусы и пр.

Например, в рекламе автомобилей марки «Ягуар» всячески подчеркивается скорость, мощь и красота.

Креативных приемов, на самом деле, намного больше. Но даже используя эти пять, можно сделать рекламу более яркой и запоминающейся.