Мультилендинг: что это за зверь, и как он повысит эффективност | Маркетинг и Реклама

Мультилендинг: что это за зверь, и как он повысит эффективность ваших рекламных кампаний.

Мультилендинг - это посадочная страница с меняющимися заголовками и изображениями. Разные сегменты ЦА видят разные офферы на одном и том же ленде.

Допустим, вы продаете LED-освещение:

частникам (для квартиры и загородного дома),

торговым центрам,

кофейням, SPA и другим заведениям,

оптом на продажу для супермаркетов.

В каждом сегменте - свой покупатель. Частнику важно одно, оптовому закупщику - другое. Вы разрабатываете оффер для каждого.

И вот, заходит на ваш сайт частник, который вбил в гугл «LED-освещение для загородного дома». Он видит на главном экране фото освещенного дома, плюс оффер: «Поможем подобрать освещение для вашего загородного дома, доставим и установим в течение дня».

Заходит пользователь, который искал «LED-освещение опт», и видит фото вашего товара, красиво выложенного на полке в супермаркете. Оффер «LED-освещение по оптовому прайсу со скидкой 20%. Предоставляем рекламные и торговые материалы. Доставка на объект бесплатно».

Когда УТП слово в слово попадает в запрос человека - лояльность повышается. Среди 5 конкурентов он выберет вас, потому что они просто продают светильники, а вы - именно для него.

Меняются только заголовки и изображения. Дизайн-концепт, структура лендинга, наполнение блоков остаются одинаковыми для всех сегментов. Подмены можно сделать только для первого экрана или для нескольких блоков на странице.

Инструмент бомбический. Может повысить эффективность рекламных кампаний в 2-3 раза. Подходит нишам, в которых много сегментов аудитории, и каждой нужно что-то свое.