Как правильно составить ТЗ на рекламу у блогера? Реклама у бл | Маркетинг и Реклама

Как правильно составить ТЗ на рекламу у блогера?

Реклама у блогеров работает, если вы выполняете два пункта:
1. Выбрали хорошего блогера с нужной вам целевой аудиторией и реальной статистикой.
2. Выдали блогеру хорошее ТЗ.

С первым, я думаю, понятно — запросить свежую видеозапись экрана со статистикой, прогнать блогера через проверку на LiveDune, попросить пару отзывов и поболтать о результатах с теми, кто уже делал интеграции. А вот как подготовить хорошее задание блогеру?

Определите цель: какой результат ждёте от рекламы? Продаж конкретного продукта/услуги? Охватов и новых подписчиков?

Понаблюдайте немного за блогером, почитайте посты. Это поможет сделать близкий аудитории блогера заход на рекламу. Будьте созвучны, найдите боль ЦА блогера и сыграйте на знакомом и привычном. Отмечайте, если инфлюенсер часто делает игры в stories. Значит можно зайти через геймификацию или голосование. Например, блогер запускает опрос, а по результатам предлагает как решение ваш продукт/услугу.

Подробно опишите, что должен говорить блогер в stories. Наклейки, если они нужны, количество ссылок. Представьте свою идеальную рекламу и распишите её до мелочей. Блогеры люди торопливые, не бойтесь показаться занудой, пусть всё будет максимально точно. И обязательно указывайте даты и время интеграции!

Будьте нативны и включайте фантазию. ТЗ на интеграцию может быть “растянуто” на несколько дней. Например, сегодня блогер в новом платье, завтра рассказывает о бренде, послезавтра выдаёт промокод на покупку. Или инфлюенсер неделю пользуется вашим суперкремом каждое утро, отмечает ваши аккаунты, а потом показывает результат.

Согласовывайте интеграцию перед публикацией. Нет в этом ничего стыдного. Вы платите деньги, ещё и товар отгружаете, имеете полное право.

И последнее! Не нужно ведь напоминать, что ваш аккаунт должен быть готов к новым подписчикам? Перед интеграцией напишите пару полезных постов, запустите конкурс, а в день рекламы познакомьтесь с новенькими в stories, расскажите о себе/продукте/услуге.