Маркетинг | Продвижение | Реклама

2024-02-26 10:33:19 Ричард Бренсон основал «Virgin Records» в 1972 году в возрасте 22 лет. Он единственный предприниматель, который создал 8 отдельных компаний в 8 различных отраслях стоимостью несколько миллиардов долларов каждая. При этом у него нет специального образования в области бизнеса. Здесь несколько советов великого бизнесмена – эти рекомендации «вне времени». Они были применимы много лет назад и остаются актуальными в настоящее время. Открыть/Комментировать

2024-02-25 11:14:27 Россияне стали чаще покупать подержанные книги
Продажи букинистики «с рук» увеличились почти на 50%
1
В 2023 году продажи книг на вторичном рынке выросли на 47%, об этом свидетельствуют данные сервиса «Авито», на которые ссылается РБК. Среди лидеров продаж «с рук» значатся книги о Гарри Поттере Джоан Роулинг и хоррор-романы Стивена Кинга.

По данным сервиса, из всех реализованных объявлений 34% пришлось на фактически новые книги, 66% — на подержанные. При этом средняя цена на новые экземпляры составляет 1,4 тыс. рублей, тогда как книги, бывшие в употреблении, продают за 1 тыс. рублей. Книги также можно встретить и в разделе «отдам даром».

После того, как весной прошлого года Стивен Кинг и Джоан Роулинг отказались издаваться в России, их книги по итогам 2023 года стали лидерами по продажам на вторичном рынке. Спрос на них по сравнению с 2022 годом увеличился на 15% и 18% соответственно. Открыть/Комментировать

2024-02-24 19:58:05 Pepsi нашла место в кроссовках Шакила О'Нила для банок Mini
Производитель газировки продолжает многолетнее сотрудничество со звездой НБАВо время уик-энда всех звезд НБА-2024 легендарный баскетболист Шакил О'Нил представил уникальные кроссовки Reebok в стиле Pepsi. Их изюминкой стала специальная выемка в подошве, в которую помещается банка газировки Pepsi Mini.

Основой для необычного решения стали кроссовки из личной коллекции Шакила О'Нила Reebok Shaq Attaq 22 размера (по принятым в России стандартам — 56 размер). Эксклюзивный дизайн включает в себя яркую сине-черную цветовую гамму Pepsi с красными и белыми акцентами. Но самое интересное — камера на пятке, предназначенная для банки газировки Pepsi Mini объемом 200 гр.

Pepsi запустила в соцсетях конкурс, победитель которого получит пару лимитированных кроссовок. Участникам нужно снять видео о своей любви к Pepsi Mini и Конкурс продлится до 25 февраля. Открыть/Комментировать

2024-02-23 18:51:38 Как оценить эффективность продвижения
Последний этап стратегии продвижения бренда — это оценка эффективности и контроль. Бренд-менеджер должен проанализировать результаты и сформулировать гипотезы, куда двигаться дальше.
Как измерить эффективность
Brand health tracking — исследование, которое оценивает «здоровье» бренда. С его помощью можно понять, насколько хорошо аудитория знает бренд, лояльна ли к нему, какая у него репутация, с какой частотой покупают товары.
«Здоровье» бренда после рекламных кампаний изучают так же, как и до них: через опросы, отзывы клиентов, мониторинг упоминаний в СМИ (например, с помощью Brand Analytics), отслеживание поисковых запросов.

Ещё один способ — взять две группы людей (одна видела рекламную кампанию, другая — нет) и поговорить с ними о бренде. Разница в ответах и будет отражать эффект продвижения. Она покажет, как изменилось представление аудитории о компании, продукции или услугах.

У бренд-менеджера также есть метрики, по которым он оценивает эффективность продвижения. Открыть/Комментировать

2024-02-22 19:30:11 Инструменты и методы продвижения
В каналах продвижения можно рассказывать о бренде с помощью разных инструментов, использовать их по отдельности или в комплексе. Вот несколько популярных методов:
●PR на мероприятиях и в средствах массовой информации;
●SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация;
●SMM (маркетинг в социальных сетях)
●Контекстная и таргетированная реклама;
●Контент-маркетинг;
●Чат-боты, мессенджеры, email-рассылки;
●Реклама в СМИ;
●Выступление представителей компании на мероприятиях: пресс-конференциях, выставках, бизнес-завтраках;
●Вирусная реклама, партизанский маркетинг;
●Промоакции на улице, в магазинах, на сайтах компании и партнеров;
●Презентации товара на выставках;
●Коллаборации с блогерами, звездами
После выбора инструментов и каналов нужно разбить стратегию на разные рекламные кампании и менять креативы, чтобы они не приедались аудитории. Либо делать несколько кампаний на разные целевые аудитории. Открыть/Комментировать

2024-02-20 11:05:53 Как разработать стратегию продвижения бренда
Разработка стратегии продвижения бренда состоит из четырёх элементов:

● Продуктовый: какие товары и услуги компания будет выводить на рынок под брендом.
● Ценовой: диапазон цен и скидок, система лояльности.
● Коммуникационный: как бренд общается с потребителями, с каким ToV. Как мотивирует аудиторию на покупки.
● Разработка каналов продаж: где продавать бренд, какие инструменты использовать и как расширять географию. Открыть/Комментировать

2024-02-19 15:52:15 Открыть/Комментировать

2024-02-18 15:56:52 Жозе Моуриньо снялся в рекламе журналов с наклейками Евро-2024
Португальский тренер является официальным представителем производителей стикеров Открыть/Комментировать

2024-02-17 18:43:49 ТОП-6 ключевых книг для тех, кто хочет расти в доходе

Обязательно сохрани, чтобы не потерять

1. «Сцена после титров» - Алексей Корнелюк
2. «Позитивная иррациональность» - Дэн Ариели
3. «Как улучшить коммуникативные навыки» - Алан Баркер
4. «Триггеры. Как запустить позитивные изменения в жизни» - Маршалл Голдсмит
5. «На небесах тебе нет места» - Алексей Корнелюк
6. «Гибкая личность» - Бенжамин Харди Открыть/Комментировать

2024-02-16 09:59:40 Открыть/Комментировать