Российский eCommerce между весной и летом 2022 г. — Марина | meeting point — бизнес и маркетинг
Российский eCommerce между весной и летом 2022 г. — Марина Баранова
Друзья, привет! Помимо тех теоретических знаний о маркетинговых исследованиях, которыми я делюсь с вами в своей рубрике, мне кажется важным также рассказывать о конкретных исследованиях, проведенных совсем недавно, результаты которых могут быть полезны для бизнеса.
Сегодня хочу рассказать об исследовании агентства Data Insight «Российский eCommerce между весной и летом 2022 г.: неистребимый рост (но есть нюансы)».
Ключевые тезисы результатов исследования:
Объём онлайн-заказов на внутрироссийском рынке за 2021 г. составил 1,7 млрд заказов (рост +104% год к году), а объём онлайн-продаж достиг 4,1 трлн руб. (рост +52% год к году).
Количество онлайн-заказов выросло в 2021 г. почти на 900 млн, но 6/7 этого прироста (86%) получили два крупнейших маркетплейса (Wildberries и Ozon) и сервисы eGrocery.
Рост объема рынка в денежном выражении (+1,4 трлн руб. по сравнению с 2020 г.) распределен более равномерно: продажи категорийных интернет-магазинов тоже росли (но в основном за счет инфляционного роста среднего чека).
Рост количества заказов в 1 квартале 2022 г. составил +93%, увеличившись с 300 млн заказов в первом квартале 2021 года до 580 млн в первом квартале 2022 года.
Рост объема онлайн-продаж в 1 квартале 2022 г. составил +56%, увеличившись с 780 млрд заказов в первом квартале 2021 года до 1 млрд 220 млн в первом квартале 2022 года.
По оценкам Data Insight, в 2022 г. количество заказов будет расти существенно медленнее, чем в прошлом году (и медленнее, чем можно было ожидать до 24.02.2022) – а вот рост рынка в рублях может благодаря инфляции оказаться лишь немногим ниже 2021 г.
Новые драйверы роста рынка eCommerce:
Нестабильность ассортимента и цен в оффлайне делает весомее фактор удобства поиска и сравнения в онлайне.
Ускоренная деградация оффлайнового ритейла (снижение трафика в ТЦ, закрытие магазинов, дороговизна поддержания полного ассортимента)
Драйвер для маркетплейсов - приход новых брендов и импортеров, для которых маркетплейсы являются самым очевидным путем выхода на конечных покупателей.
Как изменится рынок в ближайшие – прогноз 12 месяцев от Data Insight:
Большинство крупных игроков останется на рынке, но вероятно не все. И «бессмертных» нет.
Сокращение маркетинговых бюджетов приведет к еще большему росту значимости бренда/известности, что дает дополнительное преимущество лидерам.
«Битва маркетплейсов» может быстро превратиться в битву двух лидеров WB и Ozon.
Доминирование универсальных маркетплейсов (во всех категориях, кроме продуктов питания и фармы) будет быстро расти и становиться все заметнее.
Массовое вымирание «чистых» (без присутствия в оффлайне) онлайн-магазинов.
Снижение качества работы онлайн-интерфейсов.
Распространение обязательной предоплаты.
Ваши вопросы и идеи по контенту канала → morozov.comm@gmail.com
@marketing_meetingpoint #барановаобисследованиях #колумнист
