Вопиющим подтверждением того, что выгода – не всегда прибыль и, часто, выгода не материальна, является тот факт, что маркетинговой деятельностью занимаются и некоммерческие, социальные компании и общественные организации, государственные и муниципальные властные структуры. Коммерческие компании, занимаясь благотворительностью, экологией, участвуя в формировании социума и инвестируя в новые проекты и технологии, жертвуют прибылью, предполагая все же извлечение выгоды иного рода.
В каждом таком случае, финансовая прибыль не является целью и она – лишь средство для ведения дела. В тоже время, прибыль – может быть важной целью нацеленных на извлечение прибыли бизнесменов.
Философия маркетинга с самого начала была нацелена на долгосрочную перспективу; она поощряла бизнес смотреть на выгоду потребителя и соотносить ее с возможностью получение выгод бизнесом. Если выгода бизнеса определена как единственная и, как прибыль – если так в какой-либо отдельной компании, то так тому и быть, примите ко вниманию только то, что на рынке миллионы компаний, истинную цель которых знают только их владельцы.
