Давайте займёмся моим любимым делом — и посчитаем деньги? | Маркетинг от Берек

Давайте займёмся моим любимым делом — и посчитаем деньги?

Сколько экономика России получила из Интернета в 2022 году. Спойлер — на 29% больше, чем в 2021. 12,2 трлн рублей.

Но не без потерь.

- 389,2 млрд принесли маркетинг и реклама (и это на 10% меньше чем годом ранее). Самая крупная доля и она осталась неизменной - у performance-маркетинга (272,5 млрд);
- на 52% минус ушел и цифровой контент — 73,6 млрд рублей;
- зато инфраструктура выстелила в +47% (300,3 млрд);
- ну и побила все рекорды электронная торговля — 11 421,2 млрд (+32%).

Здесь и далее изучаю отчет РАЭК и рассказываю вам о главном.

Вывод 1. В целом, все растет, хотя кое-что и падает. Говорят, в 2023 году еще 28% прибавит.

Видеореклама, несмотря на спрос, занимает всего 3% на рынке, соцсети — 8%, медийка — 8,6%, мобильная реклама — 10,4%, performance — 70%.

После запуска маркировки рекламы, на ЕРИР было загружено 15 млрд креативов на 70 млрд руб. Но 37% среди малого и среднего бизнеса не выполняют требований.

В торговле тянут корабль маркетплейсы, но при этом средний чек продолжает снижаться. Кроме того, каршеринг вырос на 40%, доставка еды на 47%, услуги онлайн на 35%, C2C на 55%.

Несмотря на прогнозируемый режим экономии населения, ожидается рост е-коммерции на 30% в 2023 году.

Ключевые риски для сферы цифрового контента - в том, что платежи за контент перешли в «серую» зону. Это итак самая пострадавшая сторона. Онлайн игры упали на 78%, музыка на 40%, книги сохранили уровень, видео выросли на 8%.

Количество «пиратских» ресурсов снизилось почти вдвое, но на 20%
увеличилась аудитория сайтов
с нелегальным контентом.

С августа 2022 по февраль 2023 на 62% вырос спрос на специалистов по работе с нейросетями (Midjourney, Stable Diffusion, ChatGPT).

+ 18% и 87 млрд принёс рынка онлайн-образования - это суммарная выручка ТОП-100 крупнейших EdTech-компаний России по итогам 2022 года

Темпы роста снизились, продажи тоже, но общий рост остался.

Какие изменения вы испытали на себе? Что ждёте от этого года?