Marketing Lesson 📝

2021-11-21 15:56:09 Нет, это не реклама производителя яиц

Компания Apple иногда выкладывает ролики, снятые на последние модели Iphone. В этот раз ролик снял режиссёр Мишель Гондри, обладатель "Оскара".

В этой рекламе Iphone 13 яйца, при странных обстоятельствах, разбиваются, жарятся или чистятся. Ничего не понятно, но очень красиво

Интересно только, сколько яиц пострадало от неудачных дублей. Открыть/Комментировать

2021-11-20 13:48:25 Slava Marlow × Levi’s

Рассказывать нечего, вся информация в заголовке.

В целом событие круто, но сам рекламный ролик мне не очень нравится. Сильно путаешься, пока видишь все эти ракурсы. Открыть/Комментировать

2021-11-19 16:09:53 Как сегментировать аудиторию для коммерческого предложения

Нельзя подготовить коммерческое предложение, которое будет эффективно работать для всех. Единственное исключение – массовый продукт, услуга, но и это не 100% показания к формату «шлем всем одно и то же».

Выделите 3-5 ключевых сегментов. Разделите их по существенным отличиям. Например, вы оказываете услугу юридического обслуживания бизнеса.

Сегмент №1 — предприниматели, микро-бизнес, фрилансеры, которым нужны базовые услуги за минимальную плату, чтобы они сами не вникали, не тратили время.

Сегмент №2 — малый и средний бизнес, которому нужно более комплексное, расширенное обслуживание, но каких-либо серьезных проблем или сложностей не бывает.

Сегмент №3 — средний и крупный бизнес, которому часто нужны консультации юристов по сотрудничеству с другими компаниями, сопровождение сделок и т.д.

Сегмент №4 — любой бизнес, у которого уже есть какие-либо проблемы, трудности, которые нужно оперативно разрешить с минимальными рисками/ущербом для компании.
 
Для каждого из этих сегментов нужно сделать отдельное коммерческое предложение — написать разный текст, с разными акцентами, выгодами, описанием проблемы и решения. Открыть/Комментировать

2021-11-18 23:57:24 Очень даже неплохая реклама IKEA. Жаль, месседж большинству россиян не зайдет — зумеры продолжать праздновать Новый Год с бабушкой и «селедкой под шубой». Открыть/Комментировать

2021-11-18 17:17:06 Каждый раз, когда вам в магазине не дают маску, вспоминайте производителя соков Tropicana. В Twitter много жаловались, что их апельсиновый сок сильно горчил после чистки зубов. И Tropicana выпустили свою зубную пасту, после чистки которой сок не горчит. Вот это клиентоориентированность! Открыть/Комментировать

2021-11-17 17:16:55 Instagram начинает бороться с ботами. Как минимум — более активно. Если человек быстро подписывается на несколько аккаунтов и оставляет одинаковые комментарии, ему приходит вот такое оповещение с просьбой записать селфи на видео.

Давно пора. Хорошо бы еще и ВК с телегой тоже зацепило. Открыть/Комментировать

2021-11-17 13:06:41 В полку компаний, которые провели ребрендинг/рестайлинг/релоготипинг, прибыло. К ним присоединился Papa Johns.

Новый логотип, конечно, модный и минималистичный. Но чет в погоне за модными трендами все лого становятся какими-то безликими, что ли. Давайте еще, что ли, шрифт всем компаниям единый сделаем, чтобы совсем индивидуальности не было. Открыть/Комментировать

2021-11-17 09:47:14 Наглядный пример того, как снять классный мотивирующий ролик. Известного голливудского актера позвали, на CGI разорились, денег крутому режиссеру дали. И все — ради пиара криптопроекта. К нему самому можно относиться как угодно, но реклама — просто огонь. Открыть/Комментировать

2021-11-17 09:45:34 Что такое психология Tesla

Со времен Стива Джобса мир не видел такого генерального директора, как Илон Маск — он современный народный герой, от которого безума большинство людей. 

Медиа сразу же помогли сделать Tesla центром внимания с первых дней существования компании. Они ухватились за истории о жизни Илона Маска и его видении развития компании. Его показывают как селфмэйд-человека, инженера, лидера, футуриста и человека, который может мемами менять обстановку в мире. Маск не основал Tesla, но участвовал с самого первого раунда финансирования, на сайте он упоминается как соучредитель, но на самом деле он четвертый генеральный директор компании.

Популярность Tesla отчасти объясняется репутацией Илона. У него много общего с людьми, которые стали первыми владельцами Tesla, — образованными, богатыми, техническими гениями. Они хотели спортивную машину, которая говорила бы о том, какие они люди. 

Забота об окружающей среде не выходила на первый план. В первую очередь, они хотели круто выглядеть и восхищаться своим умом. Эта стратегия уже отличалась от других компаний. Маск знал, что если он создат видение и сообщество вокруг Tesla, то такие люди захотят стать его частью. В основе этой стратегии лежит принцип единства.

Принцип единства, изобретенный профессором Робертом Чалдини, гласит, что на нас влияют люди, которые, как мы думаем, связаны с нами. Это может означать религию, политическую партию, семейные узы или посещение одной школы. 

Бренд Tesla и история Илона вызвали чувство единства с мега-фанатами Tesla. Все они умны, изобретательны и заинтересованы в новых технологиях. Эти первые клиенты создали импульс, необходимый Tesla для перехода от нишевого автопроизводителя к массовому успеху.  Открыть/Комментировать

2021-11-16 13:11:06 Реклама шин Nokian. А ты уже «переобулся»? Открыть/Комментировать