Umbrella brand Рассказываем про интересный маркетинговый тер | Customer Development и маркетинговые исследования

Umbrella brand Рассказываем про интересный маркетинговый термин!

Зонтичный бренд – обозначение объединения нескольких различных товаров или групп товаров.
Используют для: более легкого продвижения на рынке нового товара & для поддержки на рынке основного бренда.

Цель создания такого бренда – повышение лояльности и интереса покупателя за счет переноса положительных свойств одного товара на другой.

Чаще всего такие бренды создают производители косметики, бытовой химии, одежды и продуктов питания. Например, Nivea, Garnier и Avon предлагают серии средств для тела, волос, уходовую и декоративную косметику; H&M, Zara – одежду и товары для дома.

А про преимущества и недостатки читайте в статье на нашем Дзене