​​ Как Nestle 'вырастила' японский рынок кофе и при чём тут к | SMM | СММ

​​ Как Nestle "вырастила" японский рынок кофе и при чём тут конфеты!

Хочу рассказать вам, как компания Nestle превратила Японию в страну кофеманов.

В 1970-е годы Nestle решила выйти на японский рынок, полный чаепития и любителей традиционных напитков. Компания понимала, что конкуренция будет жёсткой, но решила не сдаваться.

Перед тем, как представить свой кофе на полках магазинов, они провели тщательные маркетинговые исследования.

Оказалось, что японцы действительно любят кофе и готовы его покупать. Но здесь возникла небольшая загвоздка. Вкус кофе был слишком непривычным для местных жителей, их детство было наполнено ароматом чая, а не кофейных зерен. Это означало, что Nestle должна была создать нечто особенное.

Nestle решила внедрить план, который оказался гениальным. Они запустили на рынок несколько видов конфет со вкусом кофе. Это была своего рода "школа кофе" для японцев. Дети, которые выросли на этих конфетах, привыкли к неповторимому вкусу и аромату кофе.

Взрослея, они стали предпочитать кофе, вспоминая о вкусных конфетах, которые ели в детстве.

Таким образом, Nestle смогла "вырастить" себе новое поколение кофеманов. И результаты этой стратегии поражают. Согласно статистике, в 2023 году каждый японец потреблял в среднем 2,1 кг кофейных зёрен в год.

Так в любом бизнесе, даже онлайн. Перед тем как продать, надо подготовить и вырастить базу. Базу подписчиков, которые с удовольствием купят ваш продукт.