2021-06-02 18:01:41
Этот рекламный плакат обелил имидж Кадилака, повысил продажи и вписал имя автора в историю: «Независимо от того, кто и в какой сфере является лидером, всегда существуют завистники и подражатели. И только когда то, что вы делаете, становится стандартом для всего мира, тогда вы превращаетесь в мишень для критики. Если бренд — посредственность, то его оставят в покое, но если же компания создаст шедевр, то вокруг зазвучит хор озлобленных голосов.
В какой бы сфере вы ни трудились, каким бы творчеством ни занимались, всем клеветникам и недоброжелателям будет на вас наплевать, если только ваша работа не будет по-настоящему гениальной. Многие выдающиеся талантливые поэты и художники в свое время подвергаются нападкам, но каждый их них сохраняет свои лавры уже на протяжении веков. Невозможно скрыть ничего истинно выдающегося, каким бы громким ни был шум отрицания. То, что заслуживает жизни — живет».
(Картинка внизу)
Объявление было опубликовано только один раз, 2 января 1915 года в журнале The Saturday Evening Post.
Кампания оказалась исключительно успешной: американцы резко захотели стать обладателями заветного авто и продажи Cadillac мгновенно взлетели (по некоторым данным, вдвое). Стало ясно, насколько такая стратегия выигрышна, и многие бренды, организовывая похожие кампании, добились отличных результатов. То есть покупателей ставили перед фактом: данный товар — самый лучший, а доказывать настолько очевидные вещи — абсурд. Ведь незачем же хвалить золото и логически расписывать его достоинства?
Спустя ровно три десятка лет издание Printers Inc решило узнать мнение своих читателей относительно лучшей, на их взгляд, рекламы. И в результате подавляющее большинство признало лидером именно статью Макмануса! Вот так выглядит настоящий успех. Лишь в 1967 году Cadillac решил еще раз вернуться к своей нашумевшей рекламе. «Расплата за лидерство» была перепечатана в VIP-выпуске, получить который могли лишь те, кого представители бренда выбрали лично.
Автомания
620 views15:01
А
