2022-02-17 11:41:57
На Vox вышел большой текст о том как Facebook теряет деньги от рекламы из-за Apple. Пересказываем его для вас.
— Facebook потерял 250 миллиардов долларов за день: стоимость компании упала на 26%. Мощный удар по компании нанесла Apple, которая позволила пользователям выбирать, хотят ли они передавать приложениям для iOS свои данные или нет. Рекламодателям стало куда сложнее отслеживать поведение пользователей, что может в этом году сократить доходы Facebook ещё на 10 миллиардов.
— FB зарабатывает нереальные деньги за счёт рекламы: в этом году прогнозируют доход в 129 миллиардов, но даже эта сумма обозначит рост лишь в 12%, в то время как в 2021 цифра составила 36%.
Как Facebook может исправить ситуацию? Предпосылки к рекордному падению Facebook замаячили уже давно. В июне 2020 года Apple анонсировала новую политику конфидециальности, согласно которой пользователь сам сможет решать, позволить приложениям собирать данные или нет. Спустя месяц Facebook предупредил инвесторов что дело плохо, борьба между двумя корпорациями только нарастала.
Таргетинг рекламы Facebook стал менее точным, потому что теперь он меньше знает о своих пользователях. Компания Branch, которая помогает рекламодателям понять, как работают их рекламные кампании, сообщает что после изменений в Apple реклама на iOS упала на 20%.
Компании, которые отслеживают «органические» маркетинговые кампании с помощью таких инструментов, как электронная почта, и на сервисы для рекламодателей, которые использовали телефоны Google Android, где таких мер по предотвращению отслеживания не существует.
Рынок пока только выясняет, как жить с новыми правилами Apple и перебрасывает силы на Android и органические каналы на iOS. Facebook же хоть и работает над тем чтобы исправить ситуацию, теперь не сможет сообщать рекламодателям, какие отдельные пользователи щелкнули ссылку или скачали приложение после просмотра рекламы: он может сообщить им, что сделала большая группа пользователей.
Facebook признает, что даже когда их инструменты станут лучше, они никогда не будут такими же эффективными на iOS, как раньше. Это одна из причин, по которой компания делает новый толчок к продаже продуктов в своих собственных приложениях — не только на платформе Facebook Marketplace, но и в цифровых магазинах в Instagram и Facebook.
17.8K viewsРома Бордунов, 08:41