Многие пиарщики, занимаясь созданием коммуникационных стратеги | Магонова Online
Многие пиарщики, занимаясь созданием коммуникационных стратегий, используют очень простые тактические приемы. Глубокий, многоступенчатый план они упрощают до состояния череды случайных хаотичных шагов, которые вроде бы и охват повышают, и доверие к бренду, и даже на продажи случилось какое-никакое влияние. Другими словами — клиент доволен, вы довольны, на этом все. Работа завершена.
Чем мне нравится политический PR прошлого века — так это вечным и непрекращающимся спектаклем с полноценной постановкой на основе всех законов драматургии: с саспенсом, тайной, экспозицией, побуждающим обстоятельством, кульминацией, катарсисом и точкой невозврата.
К примеру, если бы я знала, что у Михаила Саакашвили был режиссер-пиарщик его политической карьеры, я бы с ним пообщалась. Какой же он интересный персонаж. Вроде бы и нелепый, но в постоянных передрягах, граничащих с революцией: президент Грузии, война, ел галстуки, губернаторство, работа с президентом Украины, возвращение на Родину в бочке, тюрьма, голодовка. Кто тот драматург, нарисовавший Мишико столь яркую и впечатляющую биографию?
Сегодня же, глядя на современные коммуникации, создается ощущение будто все мы застряли на этапе экспозиции — вечном представлении главного героя: вот есть у нас такой бренд, так-то и так-то умеет, а через некоторое время история повторяется в тех же красках, эксплуатируя ту же формулу эмоций.
Во многих медийных стратегиях отсутствует сюжетность, целевую аудиторию кормят несвязанными друг с другом короткими событиями, клипами или постами. Люди не успевают погрузиться в доносимые смыслы бренда, что закладывает в коммуникации мину замедленного действия к проекту — лицемерное и очень слабенькое доверие. Да, да. Такое доверие рассыпется при первом же выгодном случае.
Я бы с радостью увидела коммуникационную стратегию, построенную на законах драматургии Аристотеля. Покажите, если кто-то творил подобное. Илон Маск не считается, если что. Интересен отечественный производитель.
