Цели ребрендинга в киберспорте/ Анонс ребрендинга Cyber.Spor | Alex “Magician” Slabukhin - Киберспорт
Цели ребрендинга в киберспорте/ Анонс ребрендинга Cyber.Sports
Недавно мои друзья скидывали мне картинки из пабликов где упоминается про ребрендинг HR - там все еще обсуждали что это один из худших. Новость зацепила, но об этом в конце. А сегодня вышел ребрендинг ресурса Cyber.Sports - теперь это «Кибер»
Цель любого ребрендинга в мире, да и в киберспорте проста:
• Упростить то, что было ранее сложно. Это может быть логотип - к примеру в случае HR, хоть и лого был крутым спортивным вариантов, его рисовать было очень сложно. Каждый раз когда я был на LAN турнирах и видел плакаты с того HR, я лично давал какую-то плюшку.
• Маркетинг ход. Обычно инфоповод ребрендинга это очень сильный шум в СМИ, особенно если за ним стоит медиа кампания. К примеру в свое время Гамбит упростили частично лого, дали пару релизов, но через неделю все забыли уже. В нашем случае под ребрендинг мы строили медиа план, выход новых партнеров и инфоповоды.
• Добавить айдентику и позиционирование. Если говорить простым языком, позиционирование бренда показывает то, кого вы хотите собрать вокруг себя. Таким образом вы четко говорите о своих ценностях бренда. Там, где собираются группы людей, есть движение. А движение уже интересно партнерам.
В данном случае я понимаю почему Кибер сделали ребрендинг - как было сказали в анонсе, цитируя этот ресурс каждый делал по своему, не было одной фразы на вопрос «Где ты это услышал?». Второе - у них появился свой лого, который выступает уже отдельной айдентикой. Чтобы более подробно узнать, я связался с Кириллом Новокщеновым, главным редактором ресурса Кибер за комментариями.
- Делали сами или агентство? Как долго шли к этому?
Да, делали сами. На Спортсе очень сильная команда дизайна во главе с креативным директором Машей Михальчук, так что мы не переживали за результат. Обсуждали давно, окончательно решили в апреле - сейчас чекнул почту, 26 апреля сформулировали, чего хотим (даже, скорее, объяснили, зачем нам это), то есть три месяца ушло на подготовку концепта, общение с фокус-группами и реализацию.
- Акцент на И - есть какой-то смысл? Почему именно такие цвета?
Речь скорее не про смысл, а про то, что И легко было стилизовать, чтобы сделать логотип узнаваемым. Идея родилась из кубов, которые мы вручали победителям нашей премии в январе. Смотрели варианты в разных цветах, синий показался самым приятным и органичным, но параллельно и не хотелось уходить от киберспортивного черного на сайте - он как раз хорошо оттеняет бело-синий логотип.
- Кроме редизайна добавляли какое-то изменение стратегии или позиционирования?
Нет, скорее наоборот: дизайн догнал позиционирование. Мы давно делаем много разных штук, и не все они связаны со спортом, поэтому позиционирование через «сайбер спортс» уже не соответствовало действительности. Конечно, киберспорт всегда будет важной частью нашего проекта, и снижать в нем планку качества мы не собираемся (наоборот - новые проекты с шоу на Твиче тому пример). Но нужно было более широкое название, которое олицетворяет всю нашу работу в разных направлениях.
От себя скажу что мне ребрендинг зашел - то, что и нужно было, просто и понятно. А теперь возвращаясь к истории с картинками и ребрендингом HR. Одна из главных задач - чтобы бренд жил. Многие скажут что плохой пиар это не пиар. Я вам скажу другое - представьте себе шкалу в 100 делений, где с одной стороны 10% которые вас любят, с другой 10% которые вас ненавидят. По средине зона в 80% называется "Всем пофиг на вас". Задача бренда - балансировать с обоих сторон.
Alex “Magician” Slabukhin - Доступно и простым языком о киберспорте и развитии
