Киберспорт - это все таки спорт или медиа бизнес? На днях был | Alex “Magician” Slabukhin - Киберспорт

Киберспорт - это все таки спорт или медиа бизнес?

На днях был выпущен в свет проект «Трайхард» - сериал про сбор команды. По сути, это отображение одной из идей, которую я очень давно хотел сделать в HellRaisers, как КБУ, но иначе. Цель - собрать 5 персонажей/актеров, сделать реалити-шоу из команды и снимать вокруг них медиа, которое продавать партнерам. Ребята сделали очень похоже. 

В какой-то момент, обсуждая этот проект с другом, я от него услышал фразу, вроде бы очевидную, но очень важную «Киберспорт - спорт в первую очередь, но деньги монетизируются на развлекательной составляющей. Провести грань между спортом и медиа довольно сложно». Давайте теперь посмотрим на бизнес модель киберспорта в сравнении со спортом. 

Медиа контракты - основной доход всех клубов. Несомненно, клуб имеет другие источники дохода, но если взять весь рынок - все держится на условии спонсорских контрактов. Когда строится бизнес-модель будущего клуба, в первую очередь обсуждаются партнеры, а не спортивная составляющая. 

Призовые и результаты - как многие знают, большинство организаций забирают от 5 до 40% у игроков, и чем известнее клуб тем меньше процент они берут себе. Сами по себе призовые нестабильные - на них нельзя построить бизнес-модель для Tier 2-3 клубов. Цель попадания на крупные чемпионаты и получение высших призовых мест - в дальнейшем получать другие инвайты, где будут просмотры, которые нужны партнерам. Но как таковой цели как в традиционном спорте попадания в лиги, чтобы получать доход уже там (От продаж медиа прав, к примеру, в футболе) у многих нет

Игроки и трансферы - а теперь мы подошли к самому главному, что влияет на развитие киберспорта. Цена трансферов игроков напрямую показывает какой порог входа на этот рынок. По сути, чтобы стать топ командой, нужен хороший скаут и запас денег на пару лет на ЗП и буткемп. Если возьмем другие виды спорта, то там совсем иначе - к примеру, тот же футбол на любом из этапов нужно выкупать игрока, ведь уже с малых лет футболисты играют в молодежных командах, имеют контракты с агентами или школами. Поэтому даже тут вы платите за трансфер. Более того, актив в виде игрока сохраняется и его можно в разы дороже продать.

Подведя итоги, могу сказать следующее - как бы команда не говорила, что цель выигрывать чемпионаты, без медиа и хорошей прокачки команды построить бизнес модель будет сложно в нынешних реалиях. Один из ярких примеров, кто еще давно понял эту грань - Faze. Клуб по сути стал большим генератором контента от стримеров, игроков и команд. 

Alex “Magician” Slabukhin - Доступно и простым языком о киберспорте и развитии