Что такое luxury Очень важную проблему поднял мой коллега: фэ | Люкси Дубай💎
Что такое luxury
Очень важную проблему поднял мой коллега: фэшн-буллинг или говоря по-русски, просто снобизм)) Если вкратце, то 17-летней девушке Зои папа купил сумку бренда Charles& Keith за 150 евро (10-12 тыс.руб). Девушка похвасталась покупкой в тиктоке, назвав сумку «luxury» (тк для ее семьи это большая сумма), за что мгновенно получила изрядную порцию хейта и травли со стороны подписчиков «мол какой это luxury”.
Бренд Charles& Keith не растерялся и решил поддержать девушку, пригласив ее и отца в свою штаб-квартиру, тем самым запустив в тиктоке ответный тренд против зажравшихся лакшери брендов
В общем, это история про то, что многие люди до сих пор считают цену единственным критерием luxury товаров, что в корне не правильно, так как у всех свои представления о высокой цене. Например, для кого- то роскошь летать в бизнесе, а для кого-то на частном джете, а для кого-то и в принципе полететь в любом направлении. Основные критерии luxury товаров выглядят так:
1. Беспрецедентное качество (часто предполагающее ручную работу). Ну тут без комментариев.
2. Классика. Luxury - это, как правило, не про моду и тренды, которые меняются каждые 6 месяцев. Поэтому самые известные вам именно luxury бренды специализируются на украшениях, сумках, часах, т.е на вещах, которые могут прослужить вам долго и всегда будут актуальными.
3. Ограниченное количество товара, что создает ощущение эксклюзивности. И иногда это ограничение вводится сознательно. Именно по этой причине даже если у LV остались нераспроданными сумки определенной коллекции, а у отелей 4 seasons- номера, распродажи не будет. Сюда же относятся вещи haute couture в штучном экземпляре.
4. Определенное наследие. История luxury брендов, как правило, насчитывает 100, 200 лет. Именно поэтому, сложно стать таким брендом сегодня Хотя есть определенные элементы такого рынка, у которых может не быть истории (например, отдельные драгоценные камни или обьекты недвижимости).
5. Культура приобретения. Покупая, ты понимаешь наследие и ключевой посыл бренда, а не просто скупаешь все подряд, потому что нужные буквы написаны.
6. Ну и, наконец, высокая цена, уже как следствие вышеперечисленного.
