​​Автоматическая оптимизация бюджета в ФБ — как это работает? | LuckyCenter | Обучение арбитражу

​​Автоматическая оптимизация бюджета в ФБ — как это работает?

CBO (Campaign Budget Optimization) — стратегия, при которой кампания запускается с автоматической оптимизацией бюджета. Разберем подробнее, в чем она заключается.

Для этого сначала нужно проанализировать и сегментировать целевую аудиторию. После этого объявления нужно разделить на несколько групп, равных по объему сегментам аудитории. При этой стратегии лучше создавать 2-4 группы.

В дальнейшем, ФБ сам управляет распределением бюджета для каждой из групп. Поэтому важно, чтобы группы были равными по объему, иначе алгоритм будет автоматически выделять львиную долю бюджета на группу с наибольшим объемом.

Другими словами, вы анализируете аудиторию, создаете креативы и настраиваете рекламную кампанию, а Фейсбуку доверяете распоряжаться бюджетом.

Рассмотрим на примере, по какому принципу могут разделяться сегменты пользователей, если цель кампании — сгенерировать больше лидов и конверсий:

Пользователи, собранные по базе ретаргетинга и через look-alike аудитории;
Аудитория, подобранная по интересам;
Юзеры, объединенные в одну группу по социально-демографическим показателям и желаемому поведению (профиль покупателя).

После запуска рекламной кампании Фейсбук самостоятельно решит, какие группы требуют больше бюджета, а какие меньше. При этом алгоритм будет делать так, чтобы лиды и конверсии приходили с наименьшими затратами.

При использовании данной стратегии отключайте неэффективные объявления в группах вручную, поскольку бюджет выделяется на группу, а не регулируется по каждому креативу отдельно.

Однако эта стратегия не подойдет, если у вас ограниченный бюджет, высокая стоимость целевой покупки для юзера или если аудитория слишком узкая и ее не получается разделить на группы.

Больше полезных материалов вы найдете на нашей обучающей платформе → https://luckygroup.link/lcreg_tg