Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

Свежий Шлаганов

Логотип телеграм канала @ltalks — Свежий Шлаганов С
Логотип телеграм канала @ltalks — Свежий Шлаганов
Адрес канала: @ltalks
Категории: Бизнес и стартапы
Язык: Русский
Количество подписчиков: 1.52K
Описание канала:

Привет, я Юра @sanov!
Ex-VC, несколько лет назад начал строить стартапы.
Делюсь интересными мыслями, которые нахожу в интернете и иногда у себя в голове.
На английском пишу в:
https://up2yura.substack.com
https://twitter.com/up2yu

Рейтинги и Отзывы

3.00

2 отзыва

Оценить канал ltalks и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

1

4 звезд

0

3 звезд

0

2 звезд

0

1 звезд

1


Последние сообщения

2022-02-20 18:43:40
Также они управляют большим количеством идентичностей и чаще их меняют – так молодые люди ищут статусные игры, в которые им интереснее всего играть. В школе или университете они придерживаются одной идентичности, дома – другой, с друзьями - третьей (а компаний друзей может быть и несколько, и для каждой из них идентичность будет другой), а те, кто уже пошел на первую работу, придерживаются там четвертой.

Для важных идентичностей они постоянно ищут статусные игры. И для разных сфер жизни статусные игры разнятся, и иногда не просто разнятся – за их перемешивание может прилететь штраф. Вспомните, ваши эмоции, когда мама подписалась на вас в Инстаграме, или когда вы случайно отправили боссу сообщение, предназначавшееся друзьям.

Ну и не менее важный фактор – у молодежи есть не только желание пробовать больше статусных игр, но и больше времени это делать.

Главный вывод? В большинстве случаев в новую статусную игру изначально нужно привлекать молодую аудиторию.

На этом мини-цикл “социальные сети – статусные игры” подходит к концу. Если пропустили, ловите ссылки на предыдущие посты:
– социальные сети – статусные игры
– скопировать статусную игру практически невозможно
– сетевые эффекты ослабнут
247 viewsYury Shlaganov, 15:43
Открыть/Комментировать
2022-02-20 18:43:30
Подростки и молодежь быстрее всего вступают и распространяют новые статусные игры (читай – соцсети).

Взрослые люди, как правило, успели накопить больше социального капитала: семья, дети, карьерные успехи, образование, недвижимость, автомобиль и так далее. Молодые люди же, в большинстве своем, еще не успели обзавестись сильными элементами статуса.
253 viewsYury Shlaganov, 15:43
Открыть/Комментировать
2022-02-09 12:32:51 Какая покупка на сумму менее $100 оказала наибольшее влияние на вашу жизнь?
340 viewsYury Shlaganov, edited  09:32
Открыть/Комментировать
2022-02-08 18:07:36
Это не значит, что неправильно использовать Proof of Work. Введение ограничения, которое раскрывает творческий потенциал людей, — это именно то, что позволяет социальным сетям находить Product/Market Fit.

Но все же потолок есть потолок. Если вы хотите определить максимально возможное количество активных пользователей для любой социальной сети, определите, сколько людей имеют навыки и мотивацию для участия в этой новой статусной игре.

Основная проблема с сетевыми эффектами заключается в том, что они как разворачиваются, так и сворачиваются очень быстро. Когда вы строите классический продукт, решающий какой-то комплекс проблем, его, как правило, довольно долго можно улучшать, тем самым предлагая юзерам все больше ценности. То есть случаи, когда продукт или услуга описываются как “слишком полезные” – большая редкость.

В случае с соцсетями все обстоит по-другому. Большинство видов социального капитала строится на каком-то дефиците. Соответственно, если в один момент времени приток большого количества людей необходим для развития статусной игры, то в другой – слишком большой приток может ее в одночасье разрушить. Наступает переломный момент, когда социальная сеть, также как клуб или ресторан, становятся слишком попсовыми, чтобы не потерять свою крутость.

То есть даже если у вас получилось найти рабочую концепцию новой статусной игры, очень важно не прошляпить момент, когда она начинает стагнировать.

Как его не прошляпить? Как правило, первыми начинают уходить юзеры с самым высоким статусом. Как только вы начинаете замечать усиление оттока инфлюенсеров с платформы, нужно предпринимать активные действия.

Эти действия условно можно разбить на 2 типа:
утилитарные – превращение соцсети в инструмент для решения проблем, т.е. повышение полезности. Пример – Foursquare. В начале юзеров привлекала новая статусная игра, в которой люди могли собирать очки, бейджики и купоны за активное посещение и чекины в различных местах. В наши же дни Foursquare пытается стать скорее базой данных об интересных местах. Другими яркими примерами можно считать IMDb, Wikipedia, Reddit и Quora. Пользователи изначально приходят за статусом, а затем помогают создать полезный инструмент.;
игровые – добавление новых механизмов Proof of Work, которые могут либо вдохнуть новую жизнь в старую статусную игру, либо запустить новые. Пример – Stories, Boomerang и Reels в Instagram.
237 viewsYury Shlaganov, 15:07
Открыть/Комментировать
2022-02-08 18:07:26
Каждая сеть имеет предел максимального количества участников, и часто это напрямую зависит от используемого механизма Proof of Work. Практически в каждой сети количество пассивных наблюдателей намного превышает количество активных участников.
239 viewsYury Shlaganov, 15:07
Открыть/Комментировать
2022-02-03 16:49:27
В Китае успех Bytedance с их Douyin и TikTok не дает покоя Tencent. Корпорация выпустила уже несколько клонов успешных продуктов Bytedance и пока ни к чему не пришла.

К примеру, клон Douyin с функцией, которая позволяла зрителям записывать синхронную видео-реакцию на любое видео на платформе. Bytedance скопировали фичу моментально, и теперь это популярная функция TikTok.

Второй пример – Zynn. Клон TikTok с одной особенностью – за просмотр контента пользователи получали небольшое финансовое вознаграждение. Tencent влил в аппу $2 миллиарда, она, естественно, быстро взлетела в топы сторов, но так же быстро оттуда скатилась – по все той же причине отсутствия новой статусной игры.

Вывод простой – если вы не создаете новый Proof of Work и, соответственно, новую “статусную” игру, большие конкуренты вполне спокойно могут защищать свои позиции, заимствуя ваши нововведения.

Впрочем, копирование Proof of Work иногда может работать – например, если вы целитесь в абсолютно новую аудиторию, не охваченную конкурентами. В таком случае специфика аудитории может быть вашим сильным защитным механизмом.

Самый наглядный пример этого – непрекращающиеся попытки Facebook отвоевать молодежь у Snapchat, копируя механику за механикой. Пока тщетные. Почему? Да потому что вы не уходите с тусовки с одноклассниками домой, потому что ваш отец купил много пива и зовет вас поиграть в бирпонг.
295 viewsYury Shlaganov, 13:49
Открыть/Комментировать
2022-02-03 16:49:10
Продолжаем мини-цикл постов “социальные сети – это статусные игры”.

Копирование Proof of Work — не лучшая стратегия для новых социальных сетей. Используя существующий успешный механизм, вы не создаете новую статусную игру, и поэтому у людей нет веских причин переключаться с уже существующих игр – там все практически то же самое, только людей и, соответственно, возможностей повысить статус больше.
289 viewsYury Shlaganov, 13:49
Открыть/Комментировать
2022-01-28 14:34:41
Успешные социальные сети – это ни что иное, как успешные “статусные” игры. Причем одни из самых массовых, так как барьер для входа в них, как правило, ниже, чем барьер для входа в оффлайновые игры.

Создать успешную “статусную” игру очень сложно, потому что это всегда про глубинное понимание психологии целевой аудитории. Но все же у них есть общие черты (которые, кстати, очень похожи по принципам работы на крипту).

1/ Каждая новая соцсеть выпускает новую форму социального капитала. Это могут быть подписчики, комментарии, карма – что угодно.

2/ Этот социальный капитал надо заработать – Proof of Work, который зависит от реальных навыков. Это по факту и создает новую форму социального капитала, представляющую ценность для пользователей.

В TikTok надо сделать виральное видео, в Twitter – уместить в твит вовлекающую информацию или посыл. В Vine, в свое время, – уместить интересный контент в 6-секундное видео. Успешные соцсети изначально четко объясняют правила игры, и юзеры с первого сеанса понимают, какие действия могут привести их к повышению статуса.

Этот момент очень важен, так как ценность всегда связана с дефицитом, а дефицит в социальных сетях может быть создан только с помощью Proof of Work. Статус ничего не стоит, если для его добычи не требуются навыки и усилия. Критически важно, чтобы не каждый юзер мог преуспеть в игре.

Очень классно это отражает пример Prisma. Команда сделала крутой и виральный инструмент обработки фотографий, а затем попробовала построить на этой основе социальную сеть – типичный и правильный подход “Come for the Tool, stay for the Network.”

Проблема заключалась в том, что инструмент работал хорошо. Слишком хорошо. Поскольку любую фотографию можно было одним тапом превратить в классную картину, ни одна фотография не выделялась. Звездами на платформе были фильтры, а не пользователи, поэтому смысла фолловить креаторов было немного. Без Proof of Work “статусная” игра ломалась, и инструмент так и не превратился в соцсеть.

Но и этого недостаточно.

3/ Помимо Proof of Work, также важен механизм дистрибуции.

Вернемся ко второму базовому принципу – люди ищут наиболее эффективные способы повысить статус. Если юзер публикует что-то на платформе, как быстро он получает обратную связь в виде лайков, комментариев, реакций и подписчиков?

Чем быстрее юзеры получают обратную связь, тем быстрее они вливаются в игру. Соответственно, какими бы ни были механизмы Proof of Work, социальные сети должны фокусироваться на создании механизмов дистрибуции контента среди правильной аудитории, чтобы пользователи чувствовали достаточную отдачу от своей работы.



Чтобы не перегружать вас лонгрид-саммари по мега-лонгриду, на этом моменте я сегодня и остановлюсь. Продолжим через несколько дней!
256 viewsYury Shlaganov, 11:34
Открыть/Комментировать
2022-01-28 14:34:34
Недавно нашел материал о том, что отличает успешные социальные сети от неуспешных. Сам оригинал – гигантское чтиво минимум на час (можете сами убедиться вот тут), поэтому решил поделиться с вами своим саммари – и даже оно будет состоять из нескольких частей.

Начнем с того, что абсолютное большинство людей:
– стремится повысить свой статус;
– ищет наиболее эффективные способы это сделать.

Человек, как правило, участвует сразу в нескольких “статусных” играх. Одни спамят видосами в TikTok, постами с кучей хэштегов в Instagram, твитят и ретвитят. Другие отправляют исследовательские работы в престижные научные журналы в надежде, что их опубликуют. Родители хвастаются достижениями своих детей, стартаперы рвутся в Forbes 30 under 30 и так далее… На жизнь в целом можно смотреть как на набор “статусных” игр.
249 viewsYury Shlaganov, 11:34
Открыть/Комментировать
2022-01-21 12:34:57
Все всегда идет не так, как запланировано. В эти моменты начинаются первые серьезные трения и, возможно, конфликты в команде. Если фаундеры не уделяют этому внимание, то планы и сроки срываются, а это в свою очередь может сконвертироваться в подрыв уверенности фаундеров в себе.

И вот в такой ситуации взять и бросить все очень легко, нужен только какой-нибудь триггер. А их на пути стартапа можно найти с избытком.

Огромное количество стартапов гибнет даже не начав проверять ключевые гипотезы. Некоторые запускают продукт и начинают собирать какой-то трекшн, но, очевидно, не так эффективно, как могли бы. И это тоже прямой путь в тупик.

Кстати, именно поэтому стартапы с MVP обычно оцениваются дороже, чем стартапы на стадии идеи. Вроде бы гипотезы только-только начали проверять и инсайтов толком еще нет, но как минимум один риск снизили – и это риск execution.
306 viewsYury Shlaganov, 09:34
Открыть/Комментировать