Павел Семенов про Digital

2022-10-18 10:47:00 Как маркировать рекламу блогерам

На данный момент комиссия при Роскомнадзоре уже определила перечень операторов рекламных данных (ОРД).

Операторами стали:

• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
• «ОЗОН ОРД» (Озон)
• «ОРД-А» (Амбердата)
• «Лаборатория разработки» (Сбер)
• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• «ВК Рекламные Технологии» (VK)
• «МедиаСкаут» (МТС)

Также, стало немного понятнее, как правильно маркировать рекламу блогерам. Рекомендую полезный вебинар от коллег.

Если нет времени смотреть, вот краткие тезисы:

1. Учетная запись для блогера в ОРД создается на физлицо или на юрлицо. И он может выступать в нескольких ролях - агентство или рекламораспространитель.

2. За каждый созданный креатив нужно будет отчитаться тому, кто его создал. Если это сделал блогер - значит, отчитывается он.

3. Если блогер напрямую работает с рекламодателем, то ему необходимо:

ДО ЗАПУСКА РК:
-загрузить в ОРД атрибуты договора с ОРД
-загрузить в ОРД креативы
-получить токен/маркет/id креатива и добавить его к креативу. Это можно добавить к тексту или к ссылке после домена &erid=

ПОСЛЕ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА:
-загрузить в ОРД атрибуты акта
-загрузить в ОРД статистику по креативам

4 .Если блогер работает с рекламодателем через агентство:

ДО ЗАПУСКА РК:
-загрузить в ОРД атрибуты договора с агентством
-запросить у агентства атрибуты изначального договора (договор между рекламодателем и агентством)
-загрузить в ОРД атрибуты изначального договора
-получить токен/маркет/id креатива и добавить его к креативу

ПОСЛЕ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА:
-загрузить в ОРД атрибуты акта
-загрузить в ОРД разаллокацию акта по изначальным договорам
-загрузить в ОРД статистику по креативам

5. Что является атрибутом? Атрибуты - это наименование, ИНН контрагентов, дата, номер, тип, вид договора.

6. Куда добавлять токен: в описание, комментарий, хвост после домена (все зависит от возможностей платформы).

7. Маркировка трансляций. Маркировка - после проведения трансляции. Сначала нужно провести трансляцию, скачать контент, загрузить его в ОРД, получить токен, разместить токен в трансляции.

8. Социальная реклама не маркируется.

9. Если контент блогера размещается на нескольких площадках - то размещается один и тот же токен, в том случае, если контент неизменен. Если контент поменялся, даже на 1-2 секунды (видео), то нужно получить отдельный токен.

10. Пост с каруселью маркируется одним токеном, даже если там 10 картинок.

#законорекламе Открыть/Комментировать

2022-10-17 08:37:00 ПРО КЕЙСЫ

Является ли наличие кейса в определенной тематике гарантией успеха, ну, или хотя бы повторения того же результата в следующем проекте?

Среди клиентов подавляющее большинство уверены, что да. И многие выбирают подрядчика исходя только из этого критерия.

Хотя здесь огромное количество критериев, которые напрямую влияют на результат (регион, конкуренты, сезонность, бизнес-процессы клиента, посадочная страница, УТП и т.д.).

Оставим в стороне этическую сторону вопроса работы одновременно с двумя и более клиентами с одной тематикой (лично мы берем клиента по той же тематике, если не работаем уже с нынешним, и я считаю, это правильным). Здесь каждый решает сам. Тем более, многие коллеги нишуются по тематикам.

Важно следующее: успешный кейс - это еще не гарантия того, что подрядчик повторит такой же результат, даже в этом регионе, не говоря уже о других.

Есть у нас один успешный кейс по интересной тематике. Много труда, аналитики и прочего. Есть хороший результат.

И вот уже второй клиент, с которым мы не можем повторить и сделать результат. Его просто нет. Есть отдельные заявки. Но договоры на суммы с пятью нулями у клиента отсутствует.

Порядок работы стандартный. Доработка ПС. Анализ ЦА (уже в который раз), конкурентов. Добавили к оттестированным ключам ключи по нужному региону. Запустили. Результата нет. Несколько раз пересобрали, прогнали всех конкурентов по сервисам. Результата нет. Повторили. Тест стратегий и объявлений. Результата нет.

Что уже только не делали. Такое ощущение, что тематика просто “сломалась” (отчасти это, возможно, и так. Потому что клиенты из кейса нашего клиента сильно сокращают свои издержки, оптимизируя бюджет и расторгают уже действующие договоры).

Сейчас все еще в процессе оптимизации. Да, есть подвижки. Но до повторения кейса еще далеко.

К чему я веду. Да, у нас тоже есть факапы. Может, не такие глобальные, но есть. Недостижение результата по казалось бы готовому и оттестированному алгоритму считаю провалом.

Следующий момент - осторожнее с оттестированными воронками, которые продают эксперты по трафику. Если с ними не работать, рано или поздно они ломаются. И неважно, сколько бюджета туда вбухано.

И, третье, по кейсам. Это важный критерий выбора подрядчика, но не единственный. Лучше смотреть на все в комплексе.

Например, на прошлой неделе один потенциальный клиент просил кейс по настройке видеорекламы и сказал следующее: “настраивать и я могу. опыт нужен”.

Ну можешь, так настраивай. Оформлять кейсы еще и по отдельным форматам отдельного рекламного инструмента не вижу смысла, также, как и оформлять кейсы по сбору СЯ, установленной аналитике и написанию объявлений)

Это еще при том, что не факт, что мы бы сами взялись за эту работу по критериям тематики и финансов. Открыть/Комментировать

2022-10-16 09:51:00 Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.

ВКонтакте обновились страницы личных профилей, Яндекс изменил требования к обложкам ПромоСтраниц, в РСЯ появился анимированный билборд, в Дзене стали доступны таймкоды, а приложение ВКонтакте вновь доступно в App Store на iOS.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

Читаем новости:

Яндекс Директ запустил новый инструмент «Центр конверсий». Теперь смотреть статистику и формировать отчеты по всем офлайн- и онлайн-конверсиям можно в одном окне.

ВКонтакте обновились личные страницы пользователей. Все публикации стали отображаться в едином блоке, у профилей появились обложки, а лента постов сдвинулась влево. Кстати, обложку для профиля может создать ИИ через специальный сервис.

Маркет анонсировал усиление буста продаж. Товары, которые продвигаются на Маркете с помощью этого инструмента получат дополнительное продвижение в Директе – без дополнительных настроек.

Яндекс обновил требования к обложкам ПромоСтраниц. Размер обложек теперь должен быть от 1080 px, изображения форматов от 1:1 до 3:4/4:3 – от 450 до 5000 px по каждой стороне, а креативы формата 16:9 – от 1080×607 до 5000×2812 px.

В Дзене стала доступна новая функция для авторов видео. Теперь длинные видео можно разбивать на эпизоды и добавлять таймкоды.

В РСЯ появился анимированный Билборд. На анимированном текстово-графическом баннере будут отображаться различные дополнения: карусель изображений, видео, ссылки на сайт, цена и рейтинг. Фон, цвета кнопок и текста система подберет автоматически.

ВКонтакте появилась новая опция - режим “Личное пространство”. Подойдет тем, кто временно хочет ограничить круг общения. Опция может сделать ваш профиль закрытым на 7 дней: писать и звонить вам смогут только друзья или друзья друзей, а отправлять заявки в друзья - друзья друзей.

Приложение ВКонтакте вновь доступно в App Store на iOS. А, также, и другие приложения VK: Мессенджер, Видеозвонки, Музыка, Клипы и т.д.

Naspers продаст Avito за 151 миллиард рублей. Новым владельцем станет Иван Таврин,экс-главе “Мегафон”. Сумма сделки — 151 миллиард рублей. Разрешения регулирующих органов получены. Закрытие сделки произойдет в октябре 2022 г.

Новое видео на канале:

Настройка Мастер кампаний в Яндекс.Директ + чек-лист по настройке

Тестируйте новинки и делитесь впечатлениями Открыть/Комментировать

2022-10-14 14:45:19 ​​Псевдонимы на YouTube

На YouTube появились псевдонимы. Теперь каждый автор может выбрать псевдоним для своего канала. Это идентификатор, который помогает зрителям находить вас на YouTube и поддерживать с вами связь. Они авторов уникальны, поэтому вам будет проще заявить о себе на платформе.

Новинка для всех каналов, без ограничений. Если у вас еще недоступно, то появится в ближайшее время.

Рекомендую сразу выбрать свой.

Преимущества:
1. Вы получаете уникальное имя для своего канала.
2. Пользователи могут упоминать вас в Shorts.
3. Авторы могут отмечать вас в видео.
4. Вас проще найти на YouTube.

Вообще, уникальный меншен это важно для соцсетей, я рекомендую заранее его продумать. В идеале, он должен быть одним и тем же во всех соцсетях. Например, мой меншен везде одинаковый. И моя ссылка на YouTube теперь выглядит так: youtube.com/@semenovpack

А если у вас нет уникального ника, самое время застолбить красивый адрес)

#youtube Открыть/Комментировать

2022-10-14 11:25:36 Коллеги! Для тех, кто пропустил вчерашний вебинар «Антикризисный SMM. Как сейчас продвигаться в соцсетях» - запись доступна здесь.

Презентацию можно скачать здесь.

Если есть мнения, вопросы – обсудим в комментариях! Открыть/Комментировать

2022-10-13 13:38:23 В Дзен появились тайм-коды

Рубрика: #дзен #news

Подробнее: долгожданное обновление. Интересно, что в Дзене таймкоды появились позже, чем в ВК Видео.

Таймкоды — это активные ссылки в описании видео с указанием времени.

При клике по ним, идет сразу переход к нужному моменту. Таймкоды разбивают видео на эпизоды, а значит, вы сможете поделить длинное интервью на отдельные темы, а видеоинструкцию — на конкретные этапы.

Функция облегчит пользователям поиск интересного фрагмента в видео в Дзене, поможет повысить вовлеченность в видео и повлияет на глубину просмотра.

Как добавить таймкоды и эпизоды?

Зайдите в Дзен-студию, добавьте новое видео или откройте старое, чтобы отредактировать его описание.
В поле «Описание» укажите таймкоды в виде чисел через двоеточие — в формате «мм:сс» (сначала минуты, затем секунды). Так вы добавите ссылку к конкретному моменту.
Добавьте не менее трех таймкодов к видео. Первый таймкод обязательно должен быть нулевым, то есть 00:00.
Расположите таймкоды последовательно: например, 00:00, 00:30, 01:00, 01:50 и так далее.
Учтите, что промежуток между одним и другим таймкодом должен быть больше двух секунд.
Рядом со временем укажите названия-заголовки к эпизодам, которые будут отображаться на таймлайне и во время просмотра видео.

Готово! Теперь все эпизоды видны в виде отрезков — при наведении на них или проматывании видео будет показываться превью эпизода и его описание.

Кстати, все таймкоды, добавленные в старые видео, тоже будут работать.

Рекомендую. Очень полезная функция. Давно ее использую в YouTube. Помимо удобства для пользователей, повышает поведенческие характеристики для видео и канала в целом. И, поскольку, я изначально загружал видео на Дзен с таймкодами, теперь не нужно тратить время на добавление)

Подробнее о том, что такое тайм-коды на YouTube – здесь. Принцип работы аналогичен Дзен и ВКонтакте. Открыть/Комментировать

2022-10-12 11:39:46 Друзья, приглашаю вас на БЕСПЛАТНЫЙ вебинар: «Антикризисный SMM: как сейчас продвигаться в соцсетях».

Когда: 13 октября чт в 20:00
Где:



На вебинаре обсудим:
– Текущую ситуацию в SMM
– Как построить систему продвижения в социальных сетях
– Актуальные инструменты продвижения
– Особенности работы в социальных сетях: YouTube, ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Яндекс.Кью, Telegram и др.

Упор на стратегию и практику. Будет только польза. Всех жду!

#обучение Открыть/Комментировать

2022-10-11 10:46:49 Мастер кампаний в Яндекс.Директ

Обновленная инструкция по настройке Мастер кампаний. МК на данный момент – это основной инструмент в Яндекс.Директ.

В видео разобрал все важные моменты по технической части, а также, - стратегии, выбору целей, оптимизации посадочной странице, аналитике и т.д.

В конце видео – подробный чек-лист! Делитесь вашими результатами и выводами по работе с МК.

#яндекс #контекст Открыть/Комментировать

2022-10-10 08:33:00 ​​У меня обновился дизайн личного профиля ВКонтакте.

Отлично! Как раз перед стартом нового потока по SMM.

Напомню, что ВКонтакте объявил о новом дизайне еще в конце августа. По словам ВКонтакте, новый профиль «даёт широкие возможности для самовыражения и упрощает обмен информацией с учётом высокой скорости потребления контента в современном мире».

Что поменялось (если у вас пока по-старому, изменения произойдет в ближайшее время):

1. Добавлена возможность загружать обложку. До этого обложки были только в сообществах. Похоже, это знак, что нужно обновить визуал).

2. На странице профиля показана основная информация. Если нажать на блок, - он откроется полностью.

3. Раздел с друзьями стал гораздо меньше и переместился вправо. Чтобы посмотреть подробнее, необходимо в него перейти.

4. Появилась возможность добавлять в профиль мини-приложения с дополнительными сервисами.

5. Свежий контент теперь всегда будет на первом месте (у меня это видео), а остальной - в других вкладках.

6. Для публикации контента теперь не нужно сначала выбирать раздел. И еще появилось «окно контента», где отображается формат этого контента: видео, фото, клипы и т.д.

7. Паблики и подарки тоже переехали вправо.

Что ж, буду настраивать под себя, подчеркивать индивидуальность и формировать комфортное виртуальное пространство для общения и самовыражения в виртуальном мире с учётом персональных потребностей)

У кого еще обновилось? Что думаете?

#вконтакте #news Открыть/Комментировать

2022-10-09 12:30:27 Дайджест за неделю

Что важного произошло в Digital за прошедшую неделю короткой строкой.
В Директе появился новый вид таргетинга и ручное управление текстами в объявлениях. ВКонтакте обновляет страницы сообществ и меняет правила модерации, а Дзен изменяет значение UTM-меток ПромоСтраниц.

Рубрика: #newsweek​ #маркетинг

Читаем новости:

ВКонтакте обновляет главные страницы сообществ в приложении. Среди новинок – «витрина контента», перенос контактных данных в раздел «Подробная информация» и автоматическое добавление обложки при ее отсутствии. Оценить новинки уже могут авторы сообществ из тестовой группы.

В Директе появилось ручное управление текстами в объявлениях. Теперь в динамических объявлениях и смарт-баннерах можно вручную указать из каких элементов фида формировать заголовки и тексты.

ВКонтакте улучшает модерацию в Маркете. Благодаря новым правилам модерации, продавцы будут получать уведомления о наличии ошибок в карточке с советами по их устранению.

Директ добавил новый вид таргетинга в блок «Интересы и привычки». Теперь рекламную кампанию можно настраивать на пользователей приложений.

В Дзене изменятся значения UTM-меток ПромоСтраниц. С 10 октября значение yandex zen поменяется на yandex promopages. Новые кампании будут создаваться с новой UTM-меткой, а в старых изменение произойдет автоматически.

Изучаем, тестируем и делимся впечатлениями от новинок этой недели Открыть/Комментировать