2021-07-23 15:23:01
Как собирать с миру по нитке на издание книги?#какиздавать #пишетЮля
Всем привет! Это Юля Петропавловская. Для тех, кто недавно подписался на канал, я — главный редактор издательской программы «Есть смысл» фонда «Нужна помощь» и приглашенный автор канала. Я отбираю и издаю книги, способные чуть-чуть да поменять к лучшему нашу с вами социальную действительность.
Сегодня поговорим про книжный краудфандинг. Мы с командой решили попробовать новый инструмент — сбор средств на портале planeta.ru. Для эксперимента выбрали пока один книжный проект — «Больница здорового человека».
Это сборник историй о медицинском волонтерстве в эпоху ковида. О тех, кто вернул в медицину внимание к человеку, его простым потребностям, его достоинству. Тысячи людей шли и бесплатно помогали медработникам возить, кормить, мыть пациентов, искать средства индивидуальной защиты, которые мгновенно исчезли из продажи. Возвращать пациентов к жизни после тяжелейших реанимаций — а тех, у кого тают шансы на выздоровление, держать за руку, искать их родных, проводить в палату попрощаться.
Мы рассчитываем, что благодаря личным историям героев многим станет ясно: медицинское волонтерство должно продолжаться в России и после того, как ковид отступит. Мы решили рассказать о «Больнице» аудитории крауда, потому что проблематика книги кажется нам максимально острой, касающейся огромного числа россиян. По статистике социально значимые проекты довольно неплохо собирают пожертвования. Например, книга «ДОМ» — сборник рассказов в пользу «Ночлежки» — собрала аж 858 тысяч рублей!
Краудфандинг — это долгая и очень ресурсозатратная пиар-кампания. Но это отличная возможность для начинающих издателей и авторов. Он привлекает внимание к книге заранее, еще на этапе подготовки контента. В нашем случае — высвечивает общественно важную тему, о которой далеко не все знают, формирует повестку.
Плюсы:
— крауд собирает аудиторию и работает как предзаказ, вы видите количество донатов и можете оценить спрос на будущий продукт, скорректировать месседж;
— у книги появляется собственный удобный лендинг с возможностью добавления новых материалов, на который можно вести аудиторию задолго до выхода из печати;
— сама Планета консультирует при подготовке контента (баннеров, лотов) и помогает с трафиком, публикуя новость о старте сбора у себя на площадках;
— если Планета поверит в ваш проект, она может поддержать сбор своими средствами (так было в нашем случае);
— можно подогревать интерес тизерами (видео, новыми главами) и вовлекать аудиторию в подготовку контента, например анонсируя для читателя возможность рассказать для книги свою историю — само создание книги становится перфомансом;
— деньги на подготовку и печать проекта собираются заранее, так что издатель не рискует оказаться в финансовой дыре после выхода проекта (когда собственные деньги потрачены на печать, а вернутся дай бог через год).
Что нужно учесть прежде всего — огромный объем трафика, необходимый для достижения финансовой цели. Мы публикуем новости, анонсы, интервью, карточки — все форматы, которые нам известны, — на охватных платформах (в СМИ типа «Forbes» и «Афиши», в своей рассылке и соцсетях), а также прицельно у узких медицинских лидеров мнений.
Что еще делать для привлечения доноров:— сотрудничать с медийными лицами (актерами, музыкантами и пр.) для записи видео или аудио с отрывками книги;
— партнериться с коммерческими компаниями и делать лоты с промокодами и прочими фишками (например, у нас в каждый лот от 1000 рублей входит курс по истории кино от «Синхронизации»);
— выпускать мерч, тематически поддерживающий основной продукт (правда, наш оказался не очень интересен донорам, хотя я искренне считаю его мегастильным);
— предлагать корпоративные лоты релевантным компаниям (у нас одна медицинская компания уже приобрела такой спонсорский пакет).
284 views12:23
Л
