Бизнес, маркетинг, мотивация. Умный журнал.

2022-02-22 11:46:21 4 минуты 10 секунд

именно столько времени в среднем тратят женщины на выбор подарка к 23 февраля. То есть не заморачиваются.

Это результат опроса на сайте продавца техники Ситилинк, поэтому данные корректны лишь отчасти. И все же, что можно выбрать за это время?

Конечно, выбирают мелкую бытовую технику. Продажи электробритв уже в этом году выросли в четыре раза, спрос на массажеры повысился на 383%, триммеры - на 65%, электрические зубные щетки - на 38%. Дарят и парогенераторы, в этом году они стали популярнее на 78%.

Самой востребованной игрушкой остаются квадрокоптеры (их продали на 63% больше, чем годом ранее).

Некоторые дарят и телефоны. Но не «Айфоны» или топовые «Самсунги», а Realme C21-Y 32Gb 3Gb за 9-10 тысяч рублей или Xiaomi Redmi 9A 32Gb за 7-8 тысяч.

Автомобилисту с большой долей вероятности подарят алкотестер, Продажи этих приборов сейчас подскочили в 6,6 раз.

И не удивляйтесь, если вам вдруг подарят микрофон (их купили в пять раз больше, чем к прошлогоднему 23 февраля – подарок явно зашел). Открыть/Комментировать

2022-02-16 11:18:27 Минутка фана.

Как создать инфоповод из ничего?

Нужно добавить немного креатива там, где казалось бы ему совсем нет места Вот пример.

Провайдер спутникового интернета Starlink, принадлежащий Илону Маску, добавил в свой гарантийный договор… динозавров

«Гарантия не распространяется на повреждения, вызванные молниями, перепадами электрического напряжения, наводнениями, метеоритами, динозаврами или другими природными катаклизмами».

Но гарантийный договор хорош не только динозаврами. Например, в нем сказано, что все вопросы по работе оборудования на Марсе следует адресовать местным органам власти Открыть/Комментировать

2022-02-09 10:45:48 Слова, за которые придется дорого заплатить
⠀
На днях Челябинское УФАС признало нарушителем закона о рекламе компанию «Золотое яблоко». Ритейлеру светит штраф до 500 тысяч рублей Суть нарушения – в использовании слова «лучший» в своем новом рекламном ролике. Цитата: «Для девчонок Эппл Голд — это как для пчелок мед. Ну и ассортимент там лучший в мире, если что».
⠀
Всем известно: в рекламе нельзя говорить, что ты лучший Но многие компании, в том числе крупные, с огромными профессиональными юридическими службами, идут на нарушение закона.
⠀
Самое простое объяснение – пока на тебя пожалуются, пока рассматривается дело, реклама успеет сработать. И штраф в 100-500 тысяч кажется совсем не таким страшным за использование запретного, но очень эффективного приема.
⠀
Возможно даже, что бюджет на штраф изначально закладывался в бюджет рекламной кампании Если про рекламу поговорят не только из-за пчелок, но и из-за штрафа, охваты только увеличатся. Открыть/Комментировать

2022-02-02 15:07:03 Даже во время отдыха думаете о работе? Вот рецепт совмещения приятного с полезным - фильмы и сериалы о рекламе, продажах и бизнесе
⠀
99 франков (2007)
⠀
Очень показательная картина о рекламе и современной жизни в целом. Октаву нет равных во вселенной: ведь он занимается рекламой! Это он решает, чего вам захочется завтра. Для него «человек — это такой же продукт, как и все остальные».
⠀
Скандал (2012-2018)
⠀
Сериал о специалисте по связям с общественностью Оливии Поуп, в основу характера которой положена история жизни и карьеры Джуди Смит, бывшего руководителя пресс-центра Джорджа Буша.
⠀
Безумцы (2007-2015)
⠀
Редкий случай, когда всё прекрасно: и актеры, и визуальный ряд, и история самих рекламщиков с Мэдисон авеню, которые и называют себя «Mad Men».
⠀
Здесь курят (2005)
⠀
Фильм об этике в бизнесе. Маркетологи, рекламисты, продавцы, у вас есть табу? Вы готовы хвалить и продавать любой товар? Картина заставит вас остановиться и пересмотреть подходы к работе.
⠀
Бойлерная (2000)
⠀
Шедевр, который должен посмотреть каждый продавец и бизнесмен. Мотивационная речь героя Бена Аффлека из этой картины разбирается на тренингах по продажам. Открыть/Комментировать

2022-01-26 11:43:36 Время долгосрочного анализа
⠀
В идеале он должен следовать за краткосрочным (о нем мы писали на прошлой неделе), но его можно провести самостоятельно и в конце месяца.
⠀
Отбираем самые популярные посты. Анализируем их стиль/тематику. Используем самый популярный пост месяца для рекламы (при условии, что информация актуальна).
⠀
Определяем, какой тип статей самый востребованный у аудитории. Продающие/личные/информационные/развлекательные статьи?
⠀
Выписываем самый непопулярный контент. Здесь можно поступить двумя способами – вычеркнуть его из контент-плана насовсем или пробовать писать по-другому.
⠀
Сравниваем, структура контента какой недели была самой популярной в этом месяце? Возможно, это и есть ваше золотое сечение.
⠀
Анализируем месячный контент конкурентов. Что они публиковали? Что самое популярное у них? Берем на заметку идеи, которые вам отозвались и реализуем их в своем блоге в следующем месяце, пропустив через личный стиль.
⠀
Работаем Открыть/Комментировать

2022-01-19 10:52:43 Как провести краткосрочный анализ контента?

Например, вы продаете hand-made изделия в Instagram. Вы прописали несколько постов согласно своей стратегии продвижения. За неделю вышли 3 продающих поста: 2 поста – презентации новых товаров и 1 пост – анонс нового товара; 2 информационных поста; 2 личных поста.

Краткосрочный анализ можно провести уже в рамках одной прошедшей недели.

Выделяем две самые популярные и две наименее популярные публикации недели.

Анализируем, что общего в двух самых популярных постах? Есть тенденция? Отлично, придерживаемся ее и дальше. Если нет, берем на заметку и повторяем оба поста в будущем.

Анализируем, что общего в двух наименее популярных постах? Почему они не популярны? Возможно, и здесь есть какая-то закономерность. Если исключить неудачное время публикации и непривлекательную картинку, то почему контент не зашел? Делаем вывод и исключаем ситуацию в дальнейшем.

Анализируем, как изменилась активность лайков по продающим постам к концу недели? Если снизилась, то на следующей неделе разбиваем продающие посты по времени либо уменьшаем их количество.

Далее пишем контент-план на вторую неделю, опираясь на результаты и выводы первой. Когда неделя закончилась – анализируем контент-план по аналогии с первой неделей.

Еще через 2 недели можно провести долгосрочный анализ. О нем напишем совсем скоро Открыть/Комментировать

2022-01-12 11:41:45 Кажется, это случится совсем скоро

Instagram вернет хронологическую ленту в 2022 году.

Глава Instagram Адам Моссери заявил, что он поддерживает «предоставление людям возможности иметь хронологическую ленту». Запуск алгоритма планируется уже в первом квартале.

Instagram тестирует еще одно изменение в ленте: добавление рекомендуемых публикаций из профилей, на которые не подписан пользователь, в основную ленту. Разработчик и реверс-инженер Instagram Алессандро Палуцци также недавно представил функцию, которая позволяет пользователям сортировать свои каналы на «домашнее», «избранное» и «читаемое». Приложение также дополнится лентой избранных публикаций, в которой посты определенных друзей будут отображаться в ленте выше

В России законодатели также обратили внимание на рекомендательные алгоритмы соцсетей. Планируется, что платформы и сервисы, включая Facebook, VK, Instagram, YouTube, будут обязаны давать пользователю возможность отключить рекомендации у себя в ленте. Открыть/Комментировать

2022-01-05 11:00:39 Если вы уже успели прочитать книги о целях из предыдущего списка, публикуем вторую часть

“12 недель в году”, Б. Моран, М. Леннингтон

Б. Моран и М. Леннингтон - практикующие бизнес-тренеры - предлагают новую модель планирования, согласно которой годовых целей можно достичь за 12 недель. Такой подход полностью изменит ваше мышление и позволит добиться впечатляющих результатов в рабочих и личных вопросах.

“52 понедельника: Как за год добиться любых целей”, В.Джонсон

В противовес Морану и Леннингтону Вик Джонсон считает годовое планирование эффективным, если знать несколько секретов. С ними автор и знакомит читателей в своей книге. С их помощью любой сможет достичь своих целей шаг за шагом, неделя за неделей. 

“Цельная жизнь”, Дж. Кэнфилд, М. Хансен, Л. Хьюитт

Авторы книги предлагают 10 рабочих стратегий, которые помогут избежать расфокусированности и откладывания важного на потом. Не отвлекаться от выбранного курса и оставаться верным своей цели - вот залог успеха в достижении желаемых результатов. Открыть/Комментировать

2021-12-28 14:17:53 Самая нужная в эту пору подборка книг

“Достижение целей”, М. Аткинсон, Р. Чойс

Мэрилин Аткинсон — создатель авторской системы коучинга, основанного на поиске решения. Коучинг помогает раскрыть потенциал человека, его главные ценности и видение в отношении своих целей. Автор объясняет, как найти взаимопонимание в диалоге, освоить навыки слушания, задавать открытые вопросы и верно интерпретировать реакцию оппонента.

“Как достичь цели”, Ш. Кови 
Ежедневные срочные задачи и долгосрочные стратегические цели постоянно соперничают за время и ресурсы руководителя. Работать в авральном режиме - не лучшая идея, на стабильный рост рассчитывать не стоит. В книге предлагается набор работающих практик, проверенных тысячами организаций по всему миру. Суть «четырех дисциплин исполнения» проста, но способна поменять подход к достижению целей и очень быстро доказать свою эффективность. 

“Ставь цели!”, И. Пинтосевич

Ицхак Пинтосевич — автор оригинальной системы развития личности и бизнеса. В книге вы найдете понятные алгоритмы постановки цели и эффективные инструменты достижения желаемого результата, советы по преодолению препятствий на пути к цели, а также рекомендации, как безошибочно определить свою нишу в бизнесе. Открыть/Комментировать

2021-12-22 15:09:08 Мы не договорили!

Тренды контент-маркетинга в 2022 году. Часть 2

4. Специализированный контент

С его помощью можно серьезно повысить узнаваемость бренда Важно сфокусироваться на основном преимуществе продукта, сделать акцент на его уникальности и топить за это во всех источниках. Дополнительно обращайте внимание на запросы потребителей, предлагая эффективные решения. Так вы достигнете сразу трех целей: интересный контент для целевой аудитории, выигрышная позиция среди конкурентов и укрепление репутации бренда.

5. SEO

Да, не новость! Качественное SEO - тот уникальный, креативный и оригинальный контент, который быстро индексируется и получает более высокий рейтинг. В 2022 тренд на него остается. Ну а контент-маркетинг эффективен только в случае, если оптимизирован для SEO. Наполнение должно быть убедительным, привлекательным и, конечно, содержать ключевые слова.

6. Искусственный интеллект

В 2022 году внедрение искусственного интеллекта увеличится Клиенты будут охотнее сотрудничать с компаниями, которые мгновенно отвечают на сообщения, поэтому, к примеру, чат-боты на базе ИИ будут частью контент-маркетинга. Открыть/Комментировать