Лайфхаки фандрайзинга // Ложкина Анастасия

2022-05-11 22:01:23 Корпоративный фандрайзинг -2022

Крупные и средние НКО говорят о сокращении партнерских программ с бизнесом.

Что же делать в новых условиях? На что можно рассчитывать? На какие общие ценности опираться? Будет ли работать “язык” ESG и ЦУР, на который мы полагались ранее? Что сами НКО могут сейчас предлагать бизнесу?

На эти и другие вопросы я отвечу в рамках медиа-клуба центра «Благосфера» и АСИ 19 мая с 11 до 13.

Встреча будет построена в формате живого диалога, где мы будем обсуждать реальные кейсы, которые происходят здесь и сейчас. Пожалуйста, подготовьте свои вопросы или примеры для обсуждения на встрече.

Медиаклуб пройдет в гибридном формате: в нем можно будет принять участие очно, придя в «Благосферу», или смотреть прямую трансляцию. В обоих случаях у вас будет возможность задать свой вопрос, но будет лучше, если вы пришлете его заранее, заполнив эту форму.

Для участников онлайн будет доступна трансляция. Ссылка придет на указанную почту за 1 час до начала.

Итак, регистрация по ссылке.

Буду ждать нашей встречи с нетерпением. Открыть/Комментировать

2022-05-05 11:17:24 Где взять средства на привлечение средств?

Душа болит об этом?

На рынке мало фандрайзеров, а тех, которых вы хотите видеть в своей команде, нет совсем. Да, вы же так рассуждаете? Может переманить из другой организации, но сколько он будет стоить? Или воспитать своего?

Пожертвования упали, надо сокращать расходы на фандрайзинг, а как тогда развивать email-маркетинг, проводить фандрайзинговые кампании? Как мотивировать фандрайзеров сейчас?

Идем ниже плана сбора средств. Что развивать, что конкретно сейчас делать, какие инструменты и каналы лучше использовать? Как корректно сейчас поставить задачи и цель фандрайзеру?

Где взять деньги на развитие фандрайзинга и поддержку команды фандрайзеров, когда средств на хватает на программную деятельность?

Кто из доноров готов сейчас давать средства на фандрайзинг?

Благотворительный фонд Владимира Потанина, БФ «Абсолют-помощь», Тинькофф.

А какие решения можно заложить в грант?

Менторское сопровождение руководителя/команды по различных вопросам: от постановки задач фандрайзеру, корректировки плана до разработки цикла коммуникации с донорами. Рядом с вами всегда человек, который поможет по любым вопросам.

Прохождение курса «Оценка эффективности фандрайзинга» , «Построение отношений с бизнесом», «Организация и проведение фандрайзинговой кампании». Обучение в течение месяца, нет ограничений по количеству человек от организации.

Трехдневное индивидуальное обучение команды «Антикризисный фандрайзинг: от управления до привлечения средств вот частных доноров» (12-16 часов). Как результат: выявлены риски, решения по минимизации, сформированы предложения бизнесу и набор каналов для привлечения средств от частных доноров.

Построение системной e-mail коммуникации с приглашенным специалистом. От актуализации подписной базы, анализа, сегментации, определение целей до построения цепочек для достижения целей.

У меня много вопросов. Где можно узнать больше?

Напишите Татьяне @clubfund Она под вашу задачу подберет решение. Открыть/Комментировать

2022-05-04 23:53:42 Ошибки фондов при вовлечении спортсменов в благотворительность


Вводная. Больше года 5 раз в неделю хожу в спортивный клуб. Члены моего Клуба по разговорам, по спортивным майкам слабо вовлечены в благотворительность. Какие ошибки заметила (возможно, если бы я не работала в секторе 12 лет, вообще не увидела коммуникацию).

Ошибки:

No1. Использование специальных терминов. Например, инклюзия. Все ли до конца понимают смысл слова. Опускаться до «больные дети - главные победители» тоже не надо. Пишите на простом языке или употребляете язык спортсменов.

No2. Плохого качества картинки. Размытые, не соответствуют смыслу текста, не видно лиц. На фоне других роликов сообщения от фондов просто теряются. Где эмоции, где фандрайзинговые глаза? Когда мы бежим, занимаемся на тренажерах, наш глаз «цепляет» яркие изображения.

No3. Много текста, слов. Просто не успеваем прочитать. Представьте, человек бежит на дорожке или идет спортивным шагом, глаз фиксирует картинку и заголовок+еще одно предложение.

No4. Из ролика, плаката не понятно, кому необходима помощь. В слоган, фотографии надо отразить. В поддержку кого бежим, крутим педали и т.д.

No5. QR коды не работают или уводят на другие сайты. Замечу, что телефоны не все носят с собой в зал.

No6. Название сайта никто не запоминает.

Одна поверхность - один смысл. Это касается и спортивных футболок. Чаще обращают внимание на название мероприятия или нестандартную надпись. Например, «Я свободна. Мой номер телефона +7 919 …». А дальше уже разговор кому я помогаю и почему. Открыть/Комментировать

2022-05-03 23:41:49 Пожертвования криптовалютой: пример для размышления

Пожертвование криптовалютой - это про будущее или настоящее? Это из разряда «фантастика» или «это рабочий инструмент»?

Вопрос как принимать пожертвования кривдой все чаще обсуждается в экспертной среде. Если технически уже понятно как это делать, то как оформлять пожертвования с юридической точки зрения - вопрос открытый.

Пример Operation Broken Silence является интересным с точки зрения структуры и оформления страницы пожертвования криптовалютой.

1. Призывающий заголовок и слоган
2. Форма пожертвования без лишних полей, предлагается три шага. Весь процесс занял у меня 15 сек.
3. Инструкция как сделать пожертвование. Здесь стоит обратить внимание, что заголовок в виде вопроса. Используйте этот прием.
4. Видеоролик от лица благополучателей.
5. Несколько фактов, цифр, почему нужна помощь.
6. Что значит 1 единица разных крипт для благополучателей. Крипта=обучение.
7. Почему пожертвования криптой выгодно с налоговой точки зрения
8. И предложение запустить кампанию в поддержку фонда в криптовалюте!

Данную структуру можно взять за основу и для стандартной страницы пожертвования.

А вы в своих организациях обсуждаете возможность принимать пожертвования в криптовалюте? А если у вас уже есть успешный опыт и вы готовы поделиться, напишите в комментариях. С удовольствием расскажем про вас. Открыть/Комментировать

2022-05-03 21:31:28 ​​Схема продающего текста. Тотальный FAQ по написанию (26 страниц)

Тематика: #копирайтинг #landing_page #email

Кратко: Подробный скрипт из 9 шагов по созданию продающего текста для посадочных страниц, постов в SMM и личных блогов, email-рассылки

Уровень сложности: ** 

В чем суть: Питер Панда — один из самых толковых копирайтеров рунета, создал очень приятный и подробный мануал по разработке текста для прототипов посадочных страниц и рассылок.

Этот скрипт прекрасно работает для новых продуктов и услуг и для подогрева холодных клиентов.

К каждому шагу скрипта даны подробные объяснения, примеры использования и иллюстрации. Открыть/Комментировать

2022-05-03 21:31:28 Рекомендую скачать и почитать Открыть/Комментировать

2022-05-02 23:15:20 СПОРТ и фандрайзинг
10 примеров фондов по вовлечению спортсменов в благотворительность

Решила написать этот пост по двум причинам. 1. Беговой сезон набирает обороты, а значит пора развивать движение благобегунов. 2. Посещая 5 раз в неделю спорт-клуб, на своем примере поняла, какие делают ошибки фонды при вовлечении спортсменов в благотворительную деятельность.

Как я уже отмечала, что спорт и мероприятия в этом сезоне станут одним из главных инструментов фандрайзера. Май прекрасный месяц для запуска спортивных проектов, в частности, привлекать бегунов, спортсменов к сбору средств в поддержку фондов.

Несколько примеров, которые могут вдохновить:

1. Ronald McDonald House Charities Яркие эмоции бегуна встречают на странице проекта. Общая цель сбора проекта на год со счетчиком. 4 варианта участия: собирать индивидуально, создать команду, присоединиться к команде и стать волонтёром. Бонусы. Например, официальная футболка Team RMHC Nike Legend, бесплатная виртуальная 8-недельная базовая тренировочная программа и 18-недельная марафонская тренировочная программа, еженедельные советы по тренировкам от сертифицированного тренера USATF, поддержка по сбору средств, включая личную страницу по сбору средств, инфографику в социальных сетях.

2. Save the Children 4 варианта присоединиться. Условия участия. Топ фандрайзеров, почему люди бегают и помогают.

3. WWF UK Почему именно команда WWF, брошюры для бегунов-фандрайзеров, которые помогут вовлекать друзей в благотворительность.

4. Starlight Children’s Foundation Большое разнообразие материалов для фандрайзеров (баннеры, для социальных сетей, логотипы, шаблоны писем), список мероприятий.

5. GOSH Условия участия в каждом мероприятии, что получает бегун.

И несколько примеров от наших коллег (где-то страницы еще не обновлены, данные за 2021 год):

1. Спорт для жизни с проектом «Помогаю побеждать»

2. ОРБИ с проектом «Бегу за ОРБИ»

3. Дети наши с проектом #ПОМОГУНАБЕГУ

4. Милосердие.ру с проектом «Милосердие на бегу»

5. Волонтеры в помощь детям-сиротам

А про ошибки напишу отдельно (если, конечно, интересно))) Открыть/Комментировать

2022-04-27 08:04:31 Привет, дорогие фандрайзеры и подписчики!

Сегодня у меня День Рождения. Мне 38, а телеграм каналу пошёл пятый год! Этой мой ребёнок, очень дорожу им. И благодарна вам, что вы читаете, рассказываете о нем.

Если вам захочется поздравить и поддержать нас, то можно это сделать 2 способами:

1. Порекомендовать канал друзьям, коллегам.

2. Внести вклад в развитие канала. Можно это сделать эфириум и биткоин.

ETH 0xc720b87F38cE0e35e22d6C1911fAD19a8C8b2d2E

BTC 3BRYJrw6pjvEBUJJ1S6Fr6rygnk9ibqhyG

Ещё раз хочу сказать всем вам СПАСИБО, что все эти годы читаете, приходите на мероприятия и делаете этот мир лучше, ярче и добрее Открыть/Комментировать

2022-04-25 00:06:43 Корпоративный клуб: подборка

Одним из важных направлений при работе с бизнесом в этом году станет создание Клубов или Сообществ. С одной стороны, данная программа сможет сохранить лояльность действующих доноров, с другой - возможность привлечь новых.

Примеры Корпоративных Клубов с описанием, положением и преимуществом сотрудничества:

Корпоративный клуб «Плюс одна жизнь», БФ «Линия жизни»

«Панда Клуб», WWF

Корпоративный клуб «Компания-Благотворитель», БФ «Движение - это жизнь»

Если у вас есть Корпоративный Клуб, с удовольствием расскажем о вас. Пишите в комментариях. Открыть/Комментировать

2022-04-24 19:47:33 Что важно учесть при формировании предложения бизнесу?

За последние три недели все чаще встает вопрос, а с какими сейчас можно выходить предложениями о сотрудничестве с бизнесом, что необходимо учесть. Раньше опирались на ESG, а что сейчас. Возможно, ответ можем найти в интервью Ицхак Адизес журналу «Компания» (март-май 2022).

«Компании, которые зацикливается на данных, цифровизации и относятся к людям как к цифровым единицам, скоро не смогут конкурировать с теми, у кого есть душа. Предлагай людям серии, показывай, что тебе важны их чувства и эмоции».

«Новое поколение деньги уже не заботят так сильно. Им важны позитивный опыт, отношения, забота и любовь. Если вы хотите, чтобы люди на вас работали, вы должны сделать рабочий процесс комфортным».

«Сперва основатель будет думать о ценностях: определять, что важно для него самого и его сотрудников. И только потом руководитель будет думать на тем, каким будет продукт».

А может НКО может стать партнером по ДУШЕВНОСТИ, ПО ЧУВСТВАМ И ЭМОЦИЯМ? Открыть/Комментировать