Знаете, когда дети меня будут спрашивать «а чо там за свой пут | Лексический ламберсексуал
Знаете, когда дети меня будут спрашивать «а чо там за свой путь особый исторический у вас был в то время?» - я покажу им эту телку в кокошнике на лого нового этого недостарбакса.
Мне кажется, это прямо квинтэссенция глупости, вторичности и безвкусицы. И ведь самое стремное, что они даже не захотели вникать - ни в персонажа из Моби Дика, который Старбек, ни в сирену из греческих мифов, которая «русалка».
Они просто глянули на лого и решили «а го ебанем сюда бабу в кокошнике, гыыы».
Думаю, вот это «гыыы» - это как раз и есть тот самый путь. С алкашкой в меню.
Надеюсь, когда Nike продаст свой бизнес кому-то вроде Тимати, вместо swoosh они нарисуют кривой член. Хуй вам, типа. И знаете, будет немного менее пошло, чем захерачить в детище Боукера, Болдуина, Сигла и Шульца каламбур с отсылкой к Black Star.
Говард Шульц в свое время написал, наверное, две самые известные книги о Starbucks. Они такие, по-американски личные, высокопарные, мотивационные. Все это «я влюбился в романтику миланских эспрессо-баров, где пьют ароматный кофе на деревянных столиках, а из колонок играет классическая музыка, и понял, что должен посвятить жизнь тому, чтобы принести эту атмосферу в Америку» нам недоступно. Все эти болезненные описания того, как тяжело было отступать от своих идеалов и вводить в меню обезжиренное молоко, сиропы и сэндвичи (особенно сэндвичи - потому что запах разогретого в микроволновке сыра перебивает запах кофе) - явно чуждая постановка вопроса. Вся эта почти религиозная дрожь над обжаркой Pike Place Roast, которая до сих пор, кстати, не покинула Россию и красуется на полках супермаркетов - в честь Pike Place Market - сиэттлского ТЦ, где открылся первый Starbucks. Все эти локальные политики с онанизмом на качество - я прямо вижу, как у русского человека чешутся руки написать в комментариях «автор, можно поменьше пафоса?» Все эти люди, влюбленные в то, что делают, а потому понимающие то, что делают, а потому имеющие возможность самовыражаться через то, что делают - все это так далеко от мира очередей в Black Star Burgers.
Хорошая новость в том, что классных кофейнь в Москве просто дохрена и больше. По которым прямо видно, что все это чуть больше, чем тупо бизнес. Они, конечно, не масштабов листингующихся корпораций и не масштабов «весь развитый мир будет ходить в офисы с нашими стаканами, на которых фломастером написаны имена». Но делающих нашу жизнь немного лучше в своих маленьких помещениях.
А Starbucks жаль. У меня с ним связано много личных воспоминаний. Самое интересное, что его делали настолько крутые люди, что они так и задумывали. А в Старс Кофе, я полагаю, задумывают, что эспрессо лучше пьется под песню «Лучший друг».
А книги, кстати, советую:
1) Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась Starbucks (1997);
2) Onward: How Starbucks Fought for Its Life Without Losing Its Soul (2011).
