Готовимся к соблюдению новых правил в законе о рекламе 1 с | Безжалостный IT-юрист
Готовимся к соблюдению новых правил в законе о рекламе
1 сентября 2022 года в России вступит в силу закон № 347-ФЗ о поправках в закон «О рекламе». Согласно ему всю рекламу в интернете нужно будет маркировать. Новые правила охватывают все виды digital-рекламы: контекстную, таргетированную, медийную, нативную – и затрагивает всех игроков рынка. Обо всех изменениях по порядку.
Схема работы: до запуска кампании каждый рекламный креатив должен быть зарегистрирован, а после размещения детальная информация о расходах должна быть передана в ЕРИР, единый реестр интернет рекламы.
Информация в ЕРИР будет поступать через ОРД, операторов рекламных данных, с которыми агентствам и рекламным системам нужно будет интегрироваться. ОРД будет выдавать на каждый креатив токен – идентификационный номер для отслеживания, с которым креатив нужно будет опубликовать.
Направлять отчеты в ОРД должны будут:
рекламодатели;
рекламораспространители: ресурсы, которые работают с рекламодателями напрямую – рекламные системы и площадки;
посредники: агентства и фрилансеры, которые запускают рекламу в разных системах.
В отчетность для отправки в ЕРИР рекламодатели должны предоставлять информацию о:
актах и договорах по рекламе;
участниках всей цепочки размещения;
креативах в рекламе и изменениях в них;
статистике с точностью до площадок.
С новыми правилами клиент сможет отслеживать рекламный бюджет на всем пути от заказа до открутки рекламы, а госорганам станет проще контролировать рынок, бороться с мошенниками и пресекать распространение противозаконной информации. Но полной ясности по тому, как закон о маркировке будет работать, пока нет. Как кого-то оштрафуют, тогда мы и поймем, как это работает
