​Баннерная реклама и правило «одного клика» В зависимости от | Безжалостный IT-юрист

​Баннерная реклама и правило «одного клика»

В зависимости от предмета рекламирования, Закон предписывает нам сообщать потребителям ту или иную информацию. Это может быть просто указание на возрастную группу или целые «портянки» текста об условиях получения рекламируемого продукта.

При размещении баннерной рекламы в интернете (да-да, это тоже относится к рекламе) не всегда есть возможность указать весь текст, который требует Закон. Что же делать: нарушать Закон или отказаться от рекламы таких продуктов?!

Здесь вас выручит правило «одного клика»

Пример: Кредит наличными от 12,9%. Наша ставка и не такое выдержит.

Так в каких же случаях можно не указывать полную информацию в рекламе?

Правило «одного клика» допускает неуказание полной информации, в соответствии с требованиями Закона о рекламе, непосредственно в рекламном баннере распространяемом в сети Интернет, в случае размещения всей необходимой информации на странице соответствующего сайта, на которую сразу произойдет переход после нажатия на баннер.

При этом сам баннер не может рассматриваться отдельно от сайта, на который он ведет, и не является сам по себе основанием для принятия лицом, его увидевшим, решения воспользоваться услугой либо приобрести товар.

Фактически баннер, неразрывно связанный с сайтом, является частью того сайта, который открывается после «клика» на баннер.

Однако надо иметь ввиду, что если нет объективных причин (отсутствие места для размещения на баннере и др.), свидетельствующих о невозможности указания полной информации в рекламном баннере, вы не можете ссылаться на правило «одного клика».