Рассказываю. Идея родилась внутри, сформировалась в агентстве | Late Night Sekachov
Рассказываю. Идея родилась внутри, сформировалась в агентстве Stink Studios, снял Томас Ральф из CAVIAR, а озвучила своим характерным голосом американская писательница Роксана Гей (что само по себе уже высказывание — Роксана один из самых заметных авторов, пишущих о феминизме).
Со вторым вопросом интереснее, и, кажется, лучшего повода рассказать о том, почему я работаю в WeTransfer, уже не будет.
Для тех кто не знает: WeTransfer это компания, создающая набор сервисов и приложений для креативной индустрии. Сейчас их пять: сам файлообменный сервис WeTransfer, приложение Collect (помогает собирать коллективные мудборды), приложение Paper (одна из лучших рисовалок для iPad), онлайн-сервис для создания очень красивых презентаций Paste и журнал WePresent.
Десять лет назад, когда из вышеперечисленных сервисов был только файлообменник, компания зарабатывала только на рекламе, которая крутилась на фоне, когда люди загружали или скачивали файлы. У этой рекламы всегда было две особенности. Во-первых, это самая красивая фулскрин реклама в интернете (мы внутри шутим, что до нас никто даже не пытался сделать рекламу в интернете КРАСИВОЙ, но тем не менее, одна из самых часто запрашиваемых фич — возможность скачивать хайрезы обоев; даже расширение для Хрома такое есть). Во-вторых, 30% всей рекламы на сайте бесплатно предоставляется художникам, фотографам, режиссерам и дизайнерам по всему миру (речь о размещении на миллионы долларов в год). Этот принцип появился из веры в то, что креативная индустрия двигает мир вперед, помогает найти свое место в мире хаоса, создает то, что будет иметь ценность даже через сто лет, и наше обязательство — поддерживать её. Это, кстати, могли бы быть просто красивые слова на страничке About, если бы мы постоянно не подтверждали это действиями (из того, чем могу похвастаться лично я: несколько месяцев назад, когда Adobe были вынуждены закрыть Creative Cloud в Венесуэле из-за санкций Трампа, мы бесплатно раздавали годовую подписку на облачное хранилище, чтобы люди не потеряли свои файлы).
Другой принцип — создавать инструменты, не вмешивающиеся в процесс создания. То есть те, которые всегда будут под рукой когда в них есть необходимость, и станут невидимыми через секунду после.
Каждый день приходя на работу я вижу как эти, и многие другие принципы, влияют на все продуктовые решения (и что уж там, иногда серьезно усложняют нам работу). Мы не используем серые механики повышения аддиктивности и ретеншена, не используем трекинг, не смотрим на файлы пользователей, не имеем доступа к приватной информации и скорее всего единственные в мире дочитали до конца список требований закона GDPR и собираемся до конца года соответствовать им всем.
Рекламная кампания Please Leave это манифестация убеждений, которыми живет и дышит WeTransfer каждый день. Так что, отвечая на изначальный вопрос, убеждать особо никого не пришлось. Разве что отдел продажи рекламы. Попробуйте кому-нибудь продать размещение на сервисе, который выбрал своим слоганом обращение «Пожалуйста, уходи».
P.S. Со слоганом у меня, кстати, случилась забавная история. В день запуска кампании, я выложил в сториз открытку с ним, и девять из десяти ответов были с вопросом «тебя уволили?». Нет, не уволили, просто провокация — одна из форм искусства рекламы.
