«Макдональдс» и многоточие Ситуация с брендом «Макдональдс» в | Земля Сибири
«Макдональдс» и многоточие
Ситуация с брендом «Макдональдс» в России когда-нибудь войдет во все отечественные учебники по экономической теории. Как пример удивительно точного и корректного взаимодействия транснациональной корпорации с органами исполнительной власти и крупным бизнесом в другой стране. Если бы из этой схемы выпал хоть один участник, то вряд ли сейчас наблюдался бы перезапуск популярного бренда в новой обложке.
Если отставить панегирик в сторону, то, сразу нужно выразить уважение в адрес McDonald’s Corporation за приверженность букве закона. Тема с франчайзингом и отсутствием ограничений в этом направлении позволила Александру Говору набраться смелости для выкупа всей инфраструктуры. При этом надо понимать четко, все нынешние заявления кузбасского бизнесмена в том, что McDonald’s Corporation не вернется в России – это не более, чем лукавство и попытка не разгласить имеющиеся кулуарные договоренности. Если обновленный бренд «Вкусно и точка» полетит и внешнеполитическая ситуация в Европе в ближайшие пару лет нормализуется, то американцы с радостью придут обратно, чтобы и дальше осваивать российский рынок. Так что Александр Говор, по большей части, стал смотрящим за «Макдональдсом» на 1/8 части суши.
В поддержку предыдущего довода работает и тема сохранения логики меню и технологии производства. Здесь не только акт добросердечного отношения к сложившимся вкусовым пристрастиям у потребителя, но и вполне естественное желание «не изобретать велосипед на ровном месте». Зачем переучивать россиян в краткосрочной перспективе на некие новые продукты и бургеры в плане технологии приготовления и состава ингредиентов, если возвращение бренда когда-либо запланировано? Незачем, поэтому вся продукция, по большей части, осталась в меню, лишь слегка изменившись в названиях.
Что касается нового бренда «Вкусно и точка», то, нельзя исключать ситуацию, что новый топ-менеджмент нарочно взял наиболее хайповый и нелепый вариант. Во-первых, чтобы максимально привлечь внимание общественности и профессионального сообщества – пообсуждать, покритиковать и так далее. Во-вторых, чтобы не оттенять привычные слоганы McDonald’s и не пытаться создать вменяемую конкуренцию.
В общем, с подачи федеральных министерств уже вторично (после Renault) транснациональный бренд уходит на «каникулы», а российский частный капитал пробует развить свои компетенции и заработать дополнительную репутацию перед иностранными инвесторами. Так что ставим многоточие, а не точку.
