ВТБ и Ростелеком таки закрыли сделку по покупке половины prog | Boletskaya

ВТБ и Ростелеком таки закрыли сделку по покупке половины programmatic-платформы Mediasniper у Дмитрия Туркевича (мои ему поздравления). О будущей сделке объявили еще в 2021 году, но после ухода весной иностранных рекламодателей все приморозили - видимо, договоривались о новой оценке бизнеса?
Programmatic совсем простыми словами - автоматизированная закупка рекламы. "Роботы" платформы постоянно ищут по куче рекламных площадок, в том числе на маленьких, где дешево и эффективно купить контакты с нужной аудиторией, и собирают из множества найденных "кусков" размещений необходимый охват. Очень заметная часть рекламных бюджетов в digital сейчас идет именно через такие платформы.
Очевидно, ВТБ с Ростелекомом Mediasniper нужен не только сам по себе: это теперь часть их Platforma, programmatic будет работать и так дополнительная монетизация big data, собираемых оператором и банком.
Несколько лет назад рекламные группы и платформы стали активно договариваться с операторами связи, банками, а позднее и ритейлерами, чтобы те передавали им обезличенные данные о клиентах – их покупках, платежах, перемещениях, посещениях разных сайтов и тд и тп. Все это переупаковывалось и продавалось рекламодателям как часть решений по более эффективному размещению рекламы. И тогда получалось далеко не со всеми обладателямми данных договариваться, а теперь крупнейшие операторы, банки и ритейлеры все чаще оставляют такие данные себе и сами продают решения на основе своей big data. И это далеко не только реклама: та же Platform в 2021 году заявляла, что создает 3D-карту России с помощью беспилотников (!) и такой картой будут пользоваться строители и страховщики.
Такие амбициозные платформы по big data как о себе рассказывают ВТБ и Ростелеком – жутко сложная, муторная и очень дорогая штука. Все может получиться очень красиво, а может по дороге сильно сдуться в амбициях – с рекламными группами я такое уже видела. Понаблюдаю с большим интересом