В апреле 2022 года Mediascope выпустил исследование медиапот | Klimchukovy.ru // Реклама в Интернете
В апреле 2022 года Mediascope выпустил исследование медиапотребления в нашем с вами Интернете. Если вдруг вы пропустили - поделюсь с вами выдержками и своими мыслями на этот счёт.
Вот, например, очень сильное падение Instagram*, причем, если смотреть данные в цифрах, то ясно, что сократилось не только количество аудитории, но и среднее время, проведенной пользователем в сети.
В статье “Ведомостей” приведены такие данные: “Время использования Facebook* с начала марта сократилось на 2 минуты, а с начала военной спецоперации этот показатель уменьшился более чем в 2 раза до 7 минут в день. В Instagram* – с момента блокировки и начала спецоперации – в 3 и 3,5 раза до 12 минут в день”.
И если Facebook* и так не сильно интересовал рекламодателей, хотя было мнение, что там сидят “богатые и успешные”, то Instagram* была всегда любима и почитаема всем малым бизнесом. Где теперь все, кто оттуда ушел? Моё мнение, не подкрепленное конкретными цифрами - в Telegram (около 50% аудитории), в VK (около 30% аудитории), прекратили пользоваться соцсетями, потому что и так были не слишком активны (20%). Что это значит с точки зрения рекламы?
Ищите своих покупателей у блогеров в Telegram за большие деньги и без точного таргета. Ищите покупателей на популярных каналах в Telegram с размещением по 150 000 - 200 000 руб. Всё это звучит грустно и не реализуемо для тех, кто тратил на рекламу 20 000 - 30 000 руб. в месяц. Альтернатива - РСЯ от Яндекса (не так дорого, как поиск, поймает их на сайтах, если они что-то искали. Важно - корректно настроить), Mail Pulse и Яндекс Дзен - уже писала о них в прошлых постах - есть возможность поддержать контакт с аудиторией и греть её, как раньше делали в Instagram*. Можно усовершенствовать ссылками на мессенджеры, Taplink или сайт, чтобы лучше конвертировать чтение в продажи. По цене - вполне приемлемо. В Mail Pulse с бюджетом 500-1000 руб. в день можно получить довольно много трафика.
И напоследок вопрос - вы в курсе, что Google ушел с рекламного рынка и не вернул никому денежки? Знали? Не знали? Как к этому относитесь? Поставьте реакцию, кому не сложно - следующий пост будет про Google и про рекламу в нём. На связи:)
* - продукты Meta - признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
