Стоит или нет бренду заводить собственный блог? Задайте себе | Тру.Маркетинг

Стоит или нет бренду заводить собственный блог?

Задайте себе эти вопросы, чтобы понять целесообразность отдельного блога:

Решит ли блог маркетинговые задачи?

Заявки — основная цель, которая достигается при выполнении этих задач:
постоянный трафик на сайте;
высокая лояльность к бренду.

Будет ли профит вам и читателям от того, что вы расскажете?

Хороший материал должен быть полезным и вам, и читателям.

Например, у вас интернет-магазин одежды
Ваши потенциальные клиенты не знают, как одеваться летом

Напишите статью на тему «Как собрать базовый гардероб на лето 2022».

Польза для клиента: потенциальные клиенты смогут определиться с выбором одежды.
Польза для бизнеса: потенциальные клиенты смогут составить базовый гардероб из одежды вашего интернет-магазина.

Ведут ли блог ваши конкуренты?

Вам понравилось, что блог конкурента глубоко погружает вас в тему статьи. Однако смутило малое количество картинок на большое количество текста — у вас быстро «замыливается» взгляд.

Используйте это: рассказывайте личный опыт, сравнивайте разные решения, а также разбавляйте лонгриды картинками, видео и подтверждающими скринами.

Готовы ли вы вкладывать деньги?

Подобрались к самому затратному пункту, который предполагает 3 статьи расходов:

Создание непосредственно блога сайта — по времени на это потребуется пара дней.
Разработка контента — можно собрать штатную команду или специалистов на фрилансе.
Дистрибуция — платное размещение в Telegram-каналах, Facebook, СМИ, на Я.Дзене поможет собрать больше просмотров на статью с низким спросом.

Готовы ли вы отслеживать результаты?

Если не анализировать публикуемый контент и работу блога, вы не будете понимать, растут ли трафик и заявки.

Одни из главных KPI при анализе — трафик, заявки и их соотношение.

Логика такая:

Если статью хорошо читают, но заявок нет → вы написали не для своей аудитории;
Если статью плохо читают и заявок нет → плохой заголовок/ у темы низкий спрос/плохо отработана дистрибуция;

Кроме этого, можно отслеживать переходы на залинкованные услуги и статьи, доскроллы по страницам и устройствам. Так вы поймете, насколько читателям интересна тема, а также все ли в порядке с версткой.