В статье рассказали, как делаем конкурентный анализ перед меди | Тру.Маркетинг

В статье рассказали, как делаем конкурентный анализ перед медиапланированием.

Схема такая:

Обозначаем конкурентное окружение. Буквально 2-3 сайта, которые, скорее всего, открыты в соседних вкладках у конечного пользователя. Именно среди них он выбирает, кому будет платить — разово или в ходе долгосрочного партнерства, если речь о b2b-сегменте. Это сама по себе важная задача, так как у нас появляется реальный предмет наблюдения — за топ-10 наблюдать невозможно (сегодня в топ-10 одни сайты, завтра— другие), а за 2-3 компаниями, которые решают ту же задачу, что и вы, в схожем ценовом диапазоне — вполне.

Узнаем, через какие каналы конкуренты транслируют свое предложение. Контекст, SEO, Email — нам важно выяснить, какой объем трафика приносит каждый канал, и за счет каких активностей, что из этого работает хорошо, а что нет. 

Анализируем ценностные сообщения конкурентов — какими способами и механиками они пытаются удержать и вовлечь посетителей в продажу, закрыть сделку, как выглядит ваше предложение в таком окружении. Все это влияет на конверсию.

Подробно с инструментами (сервисы, расширения, боты) и примерами: https://clck.ru/RNHTJ