Ужасы масштабирования рекламной кампании Вчера как раз занима | SMM без забобонів

Ужасы масштабирования рекламной кампании

Вчера как раз занималась масштабированием кампаний для клиента и решила написать об этом пост, ведь тема достаточно интересная. Представим, что вы запустили рекламную кампанию, привлекли достаточно холодного трафика и протестировали нужное количество настроек и креативов. Что же делать дальше? Масштабироваться, конечно.

Начну с терминов. Масштабирование - это увеличение количества целевых действий - заявок, подписок, лайков и т.д., в зависимости от выбранной цели.

Масштабировать компанию можно:

1. Через аудитории. Я говорю об индивидуализированных и похожих аудиториях, и вариантов их формирования оооочень много:) Можно создать похожую аудиторию на тех, кто уже взаимодействовал с вашим профилем. 1% - наиболее похожие, 10% - наименее похожие. Я обычно тестирую 1, 2 и 3%. Можно запустить рекламу на тех, кто ранее взаимодействовал с профилем: смотрел, ставил лайки, писал в директ и т.д. Отлично работает ретаргет на тех, кого поймал пиксель. Также можно тестировать различные интересы, особенно, когда товар/услуга для широкой аудитории и под это дело персонализировать креативы.

2. Через бюджет. Здесь все кажется проще: просто увеличиваем количество денег, которое тратим на рекламу. Но не тут то было:) Бюджет желательно не увеличивать больше чем на 30% в день и лучше это делать в 00:00, когда обновляется аукцион. Также можно дублировать обьявление и запускать с более высоким бюджетом. Но обязательно мониторим показатели, ведь иногда случается непредсказуемое поведение Фейсбука, и ставка начинает расти. И из этой ситуации тоже есть выходы, но это тема для отдельного поста.

Сегодня я подняла достаточно сложный вопрос, поэтому мне очень важна ваша обратная связь. Пишите в комментариях, интересно ли вам тема масштабирования и хотите ли вы больше постов о ней:)