Написание текстов и основные трудности 80% работы копирайте | Карьерный серфер
Написание текстов и основные трудности
80% работы копирайтера — не связано с набором текста и умением подавать информацию. Точно также, 80% трудностей, с которыми обычно сталкиваются копирайтеры, не связаны с набором текста.
Вот, на мой взгляд, 5 самых трудных и одновременно важных вещей в работе копирайтером:
1. Препарирование продукта
Копирайтер должен уметь найти аргументы, с которыми невозможно спорить, и сделать отстройку от конкурентов. Иначе текст будет слабый, вялый, хилый, посредственный.
Проблема в том, что подавляющему большинству компаний нечего предложить своим клиентам. Там не за что зацепиться, чтобы отстроиться от конкурентов. Потому что почти у всех все одинаковое.
Приходится копаться в этой куче навоза, чтобы вытащить хоть один небольшой бриллиантик, который сгодится в качестве аргумента. Или — создавать его искусственно.
Этому вполне можно научиться, требуется только время, желание и инструменты.
2. Понять, что я лично хочу выразить
Большинство людей себя не понимает. У них подсознание и сознание находятся в страшном конфликте. Подсознание хочет выразить одно, сознание — другое.
Если не заставить их работать сообща, по единому вектору, текст и речь никогда не возымеют должного эффекта. Максимум сработают только наполовину.
Поиск того индивидуального, что просится изнутри — жанр сложный, но это не значит, что этому нельзя научиться и что этим не нужно заниматься.
Можно и нужно.
3. Поставить четкую задачу текста
Большинство людей, когда говорят и пишут, понятия не имеют, для чего они это делают. У них нет ответа на главный вопрос: «чтобы что?». Хотя казалось бы, вроде ничего сложного, с целями и задачами умеют работать все, но нет, сплошь и рядом — тотальное непонимание того, о чем и для чего люди пишут или говорят.
У любого текста может быть только 3 задачи. Но мало кто знает даже про это.
4. Заставить читателя дочитать до конца
Вот здесь да, все упирается в умение подавать информацию так, чтобы это животное, то есть читатель, вибрировало и потело во время прочтения твоего текста.
Здесь важны умения создавать интригу, метафоры и писать необычно, даже про обычные вещи.
5. Отличаться от других
В сфере услуг как нигде трудно ответить на вопрос «чем вы отличаетесь от других?».
«Опыт» не канает. У всех опыт. «Индивидуальный подход» тоже не прокатит. У всех индивидуальный подход. «Распишу все красиво и понятно» — тоже мимо. Все обещают расписать красиво и понятно. Таки что, чем вы отличаетесь от других?)
Такие дела. Такие вот 5 главных трудностей в работе копирайтером. Совсем скоро я детально расскажу о каждой из них и покажу, что делать, чтобы их преодолеть. Следи за обновлениями.
И ещё: напиши в комментах, с какими из этих пунктов у тебя проблем нет, а чему из этого ты бы хотел(-а) научиться?
Внедри в себя новые привычки при помощи нашего канала.
