Apple TV+ останется бесплатным ещё полгода — компания боретс | Финансовый караульный
Apple TV+ останется бесплатным ещё полгода — компания борется за рынок, но слабо развивает контент
На днях Apple выпустила отчёт за 1 квартал 2021 года — технически, это результаты за октябрь-декабрь 2020, финансовый год компании сдвинут на три месяца.
Продажи за квартал выросли до рекордных $111 млрд. Выручка за полный 2020 год — $294 млрд. Основная часть пришлась на технику: iPhone, Mac, iPad, носимые устройства и аксессуары (суммарно 86% выручки).
Однако компания получает всё больше доходов от сервисов. Интересно, что сегмент «сервисы» — единственный, продажи в котором растут каждый квартал последние три года.
Выручка от мобильных телефонов, гарнитур и планшетов колеблется. В конце года (сезон Рождества и Нового года) она подскакивает, в начале года — падает. А доходы от сервисов растут без остановки.
Что такое сервисы Apple? Это доходы от лицензионной деятельности, Apple Pay, Apple Care, Apple Music, сервисы iCloud, подписки на продукты сторонних производителей. Всего за 2020 год эти статьи принесли почти $60 млрд.
Вот хороший разбор аналитиков компании Trefis, поясняющий, почему сервисное направление интересно Apple: в 2019 году доходность в нём составила 63%, а в сегменте hardware — всего 32% (их же dashboard по теме).
Скажем, Google платит компании более $9 млрд в год за право быть поисковиком по умолчанию на устройствах Apple. Выручка от подписчиков Apple Music (по цене $7.5 в месяц) составляет более $5 млрд.
А что же телевидение? Свой сервис подписного видео по запросу, Apple TV+, компания запустила в ноябре 2019 года. Заявленная цена подписки — $5 в месяц, но на первый год компания дала всем бесплатный trial.
А затем (в октябре 2020) продлила его до февраля, точнее, возместила эти платежи на счёт в App Store (всё в дом). И только что объявила, что пробный период продлевается ещё раз, на этот раз до июля 2021.
Много ли подписчиков у Apple TV+? Посегментные данные компания не публикует, но в целом сервисами Apple в мире пользуются 620 млн человек — эта цифра выросла с 2019 года на 140 млн (+29%).
По оценке сервиса Statista, год назад Apple TV+ пользовались 33.6 млн человек в США, а к концу 2020 года их число увеличилось до 40 млн зрителей.
Собственное производство контента пока развивается аккуратно: критика похвалила сериал «Тед Лассо» и документалку «История Beastie Boys», но запуск большинства новых проектов затягивается.
На сегодня выпущены вторые сезоны «Дикинсона» и «Дома с прислугой», производство «Утреннего шоу» и «Ради всего человечества» задерживается. «Основание» по Айзеку Азимову тоже отодвинуто на более поздний срок.
Математика проста: $5 в месяц = $60 в год. При 100 млн подписчиков (ожидается к 2025 году) телевизионное направление даст Apple $6 млрд годовой выручки — это всего лишь 2% от общих продаж, побочный бизнес.
