2021-06-25 10:24:45
Многосторонность знаний это в первую очередь про двойные смыслы, то есть возможность находить неочевидные связи/аналогии между вещами, явлениями и образами из нестыкуемых напрямую областей знаний или категорий окружающего мира.
Приведу пример из недавно обнаруженного. С одной стороны, верба — это дерево. А с другой — verba с латыни означает «слова».
Чем больше разнородного материала мы успели прочесть, услышать или увидеть, тем выше вероятность, что в процессе работы над креативно-дизайнерским решением, где надо придумать и поженить визуал с идейным посылом, в голову придёт нестандартная аналогия.
И даже если связь будет казаться неочевидной и непонятной, возможно именно эта кажущаяся дисгармония и зацепит сильнее всего. Учитывая заметную любовь к поискам скрытых смыслов, можно подарить зрителю нефиговый повод получить удовольствие от разгадки.
И хотя мне кажется, что говорить/писать идею лучше всего прямо и без сложных подтекстов, фоном то мы можем показать что угодно. В литературоведении выделяют такое явление как «остраннение речи», когда писатель, используя авторские приёмы построения предложений или специфическую лексику, делает свой язык витиеватым и чуть более сложным для восприятия, что держит внимание, заставляя читать более вдумчиво.
И если остраннение речи в рекламе скорее неуместно, т.к. времени на контакт со зрителем мало и он изначально ждёт когда реклама уже кончится. То вот остраннение визуала может сыграть очень сильно. Что заодно знатно размотает представление, что нужно быть строго понятным целевой аудитории по всем каналам восприятия. Зритель ведь тоже не дурак — то, что ему кристально понятно, он уже и так сто раз видел и поэтому может сработать «баннерная слепота».
215 views07:24
К
