2022-06-30 10:59:06
Рубрика «Разбор»
Вот тут вышел очень длинный текст про запуск товаров,
внимание, для
вдумчивого секса. Когда видишь такие фразы, то примерно сразу понимаешь, на кого направлены товары и какой примерно объём рынка у такого продукта. Туда же относим стоп-слова «осознанный», «френдли», «ресурс» и прочие.
Сам продукт вопросов не вызывает —продукт и продукт. Но вот цитаты, которые особенно ценны:
“Они изучили российский рынок секс-товаров и поняли, что на нем нет бренда интимной косметики для людей разных возрастных и социальных групп, который соответствует принципам комфорта и безопасности — не только физиологических, но и психологических. «Взять хотя бы рекламу Vizit — там лубрикант стоит в фойе московского метро и подпись: „Если твой пассажир не может попасть в подземку“. Это пошло и несмешно», — считает Лена.” Пошло и не смешно потому, что вы не ЦА. Неплохо было бы специалисту понимать, что для разной аудитории используются разные сообщения и подходы. Так работает маркетинг. Здесь Vizit всё сделал более чем хорошо. Морализаторству нет места на работе.
“Первым постом стал перевод инструкции департамента здравоохранения Нью-Йорка о том, как безопасно заниматься сексом в пандемию. Знакомые блогеры по просьбе основательниц Purpur поделились публикацией, и она набрала около 1 тыс. лайков.”
Видать в Нью-Йорке живут абсолютно те же люди с теми же культурно-социальными особенностями, что и в России. Перевод — не адаптация с учетом реалий менталитета. В России от региона к региону мышление и культура немного, да отличается, поэтому рекламное сообщение в Иркутске может не работать в Нижнем Новгороде.
“В апреле 2020 года Лена и Анфиса начали поиски завода, который взял бы на себя производство лубрикантов под ключ. Остановились на трех кандидатах, которые согласились произвести тестовый образец геля. Конечный выбор сделали в пользу завода, чьи сотрудники справились с установкой Zoom и вышли с основательницами на видеосвязь.”
Очень деловой подход. «Ха-ха бумеры не смогли установить зум». Я наверное открою тайну, но у каждой компании свои сложившиеся способы вести коммуникацию. И вообще всё равно что это будет — телефон, зум или аська, главнее всего должно быть
дело, а не презрение к тем, кто работает по-другому. Выражаясь аудиторией потребителей этих товаров - фууу, это так токсично.
“Товары для взрослых нельзя напрямую продвигать через таргетированную рекламу, поэтому пришлось креативить: девушки нашли добровольцев, которые согласились бесплатно сфотографироваться с лубрикантом. Среди моделей был даже курьер, который доставлял заказы Purpur. «Нужен был человек из Средней Азии, чтобы показать, что лубрикантом может пользоваться любой человек. Настоящее российское diversity», — говорит Лена.”
Даже не знаю как это комментировать. А нет знаю, читаем между строк - у нас не было денег нанять моделей, поэтому мы использовали всех, кто соглашался. Такое вот финансовое дайверсити, господи прости.
"В апреле одного сотрудника — пиарщицу — сократили."
Хорошо хоть не пиарку. Пытливый маркетолог найдет много проблем с точки зрения PR в этой статье.
Закончить хочу одной замечательной, настолько въевшейся в голову рекламной фразой, которая отлично работает, когда хочется чего-нибудь сказать на публику: “Иногда лучше жевать, чем говорить”. Бумеры поймут.
169 views07:59
М
