В 1967 Федеральный комитет по коммуникациям США постановил, чт | Кафедра Власти

В 1967 Федеральный комитет по коммуникациям США постановил, что его « доктрина справедливости» применима к выпуску табачной рекламы .
Доктрина требовала равное рекламное время, предоставленное на радио и тв всем сторонам .
Если одна сторона покупала эфирное время в СМИ, противной стороне должно было быть предоставлено бесплатное время для контраргументов.
Антитабачные силы с помощью клипов сократили потребление табаку почти на 10%.
Поначалу табачные компании реагировали предсказуемо, увеличивали бюджет на рекламу. Но какой в этом смысл, когда ровно такое же время предоставлялось контррекламе?
Поэтому табачные компании отказались от рекламы в эфире.
Итак вывод .
Противники табака обнаружили , что могут пользоваться контраргументами, чтобы подрывать эффективность табачной рекламы. Но директора усвоили урок и выгадали на нем.

#кафедравласти #контраргументы